余德 上海报道

由唐骏带队于11月底赴美进行的盛大公司第二轮融资路演，给了华尔街的各大投资机构信心。12月5日，盛大股价飙升了20%，超过20美元，其投资评级也被JP摩根连升两级，调至增持建议。

路演期间，投资者充分显示了对盛大的投资热情，而更为重要的是原来一直不看好盛大数字家庭战略的华尔街，此次却给出肯定的答案，JP摩根的分析师Dick Wei在报告中指出，“我们认为转型给盛大收益带来的不确定性大为减弱。”

与此同时，盛大从今年上半年开始的数字家庭战略计划正快步推进，其主打产品——盛大易宝已替代盛大“盒子”，开始承担盛大互动娱乐平台的重任，并已取得了超过10万激活用户的战绩。这个通过遥控器将人们从键盘与鼠标中解放出来的新鲜“玩意儿”，可谓开局良好。

市场人士认为，“此次路演，盛大恐怕并不只是想提升股价、振奋士气那么简单，在数字家庭娱乐平台方面，盛大或将突然发力。”

路演

尽管盛大新闻发言人诸葛辉坚持表示“这依然是一次例行路演”。但只有盛大美国上市时做过路演的总裁唐骏，此次亲自带队路演则显示出盛大对此的看重与谨慎。

通过沟通把盛大的股价提升到理想的区间，解决明年到期的可转债问题成为了唐骏此次带队路演的首要目的。

2004年10月，盛大发行了2.75亿美元的零息长期可转换债券，这笔可转债的转股价为19.85美元，到期日为2014年10月14日，投资者有权利从2007年10月15日开始行使自己的权利。

如果唐骏能够增强可转债投资人对盛大的信心，能够解决盛大可转债的压力，那么其手中2.75亿美元的现金就“活”了。

唐骏路演的这个目的已经实现，但面对已经对盛大开过两次支票的投资者，唐骏重提数字家庭战略，这曾是个让华尔街倍感头痛的故事，但现在盛大已经不是一年前放松网游、硬上家庭战略的冒进者，现在的盛大将会在稳固自己对网游的控制力，并在强化其地位的基础上打造数字家庭战略。

此次再提数字家庭战略,盛大力图给华尔街一个稳健的形象,即在网游方面,将继续全方位推进免费网游优势,同时推出新的游戏。在此基础上,加大力量来做数字家庭战略产品。而有了SonyPS3和MicrosoftXbox的良好示范，以及VISTA的热卖，投资者这次可以更容易接受陈天桥的家庭战略产品。

突破

Dick Wei的报告指出，投资者太过于担忧盛大未来的产品线。“由于业务转型的规模远低于我们此前的预期，我们认为转型给盛大收益带来的不确定性大为减弱。”这里的转型显然不是指“免费”模式，而是盛大的“家庭战略”。而此前，华尔街并不看好盛大的数字家庭战略计划，那么这次的“不确定性大为减弱”，意味深长。

消息人士表示，实际上盛大在数字家庭平台上已悄然做大，而最终的目标将实现陈天桥所说的“说起网游，肯定会想起盛大；但说起盛大，肯定不会仅仅想到网游”的目标。

今年上半年，盛大数字家庭娱乐平台已采取在内容上合作，在硬件与渠道上进行捆绑推广等方式取得了实质性的发展。在内容上，已与环球、EMI、Baidu.com、新华宽频等建立合作关系；在渠道上先后与中国网通、中国电信等达成合作；在硬件方面，则与同方、 海信、 HP等建立了良好的合作关系；在平台的推广方面，盛大已拿出了2000万元做盛大易宝推广费用。

“做互动娱乐媒体是我们一贯的战略目标，具体体现在在未来的几年中做强做大我们的数字家庭娱乐平台。”诸葛辉说。现在的盛大易宝已经取得了超过10万的激活用户量，尽管在当前盛大的财报中，数字家庭战略产品所占的份额还微不足道。

市场人士分析称，盛大已基本建立了起了数字家庭战略平台，同时此前一直担忧的可转债压力已完全消除，在这种情况下，依据盛大的一贯风格，极有可能采取较大的资本动作，突然发力。