手机无线广告成资本追逐热点

(董巍)10年前喜剧之王周星驰的《大话西游》几乎改变了一代人的话语方式，其影响至今还在延续。日前，该影片的FLASH版《大话G游》开始在手机网络上热播，传播速度超出了各方的预期，由此引发的手机无线广告和手机新媒体发展前景的讨论也再次成为业内热点。

据了解，《大话G游》是由“中国闪客第一人”老蒋和同伴花费了300多万，耗时一年打造出来的。而其首部播放的途径没有选择传统互联网，而是手机免费WAP的形式。目前无线互联网、免费WAP都还处于起步阶段，各类公司的收入主要来源于广告。全国已有5万多家无线互联网公司，集聚了大量风险投资商，纷纷启动自己的手机新媒体战略。特别是3G牌照发放的临近，更让无线互联网公司激动不已。

根据预测，中国目前有4.5亿手机用户，通信产业规模达到3100亿元，而中国通信产业每年的移动无线增值业务收入已经超过500亿元，其中非SMS类的无线增值业务超过200亿元的规模。作为新兴媒体形式的无线广告收入却还很少，预计今年全国无线广告市场规模为3亿元左右。

根据分众无线提供的数据，在对互联网广告主的一份调查显示，有36.8%的人愿意尝试WAP广告，这也体现出无线广告正被广告商所重视，业内预测在2008年左右，无线广告将达到目前互联网广告的规模。