赢周刊·赢生活专刊 □张缓缓

一个全新的跨媒体平台的诞生，开启了一场深远的广告革命！当蕴含丰富信息的多媒体架设在平面之上，平面广告也由此焕发了全新的生命力，新的广告时代，即将爆炸性地来临。

平面与多媒体的完美嫁接

上个世纪90年代信息时代到来，网络世界无限的空间实现了新领域的广告空间释放，但是网络广告仍因浏览网络必须一部电脑的限制而止步于网络世界。现实世界中无所不在的平面广告与空间无限的网络多媒体广告相结合一度是多少广告人的梦想。最近，中国移<!>动和银河传媒新近推出的具有信息时代标志意义的业务——手机二维码上网，将使用者与无限互联网络相应信息快速对接的通道。这个对接具体是如何实现的呢？使用者只需使用手机摄像头对准平面上的黑方块一拍，即可直接联入一个此码对应的唯一的wap网站页面，享用多媒体信息。

而中国移<!>动二维码则打破了手机一直不能突破上网的三个尴尬，即手机上网缺乏商业应用、手机网址不易记忆、网址输入繁琐这个尴尬局面。消费者再也不用为记不住、输不进网址而挠头。现在只需用手机对某个中国移<!>动二维码进行拍照，便可以轻松登陆其移<!>动商铺浏览产品或服务，甚至直接下订单。这种便捷、新颖、时尚的形式不仅可以吸引大批的年轻人来抢先体验，还会吸引大批高端用户，因为中国移<!>动二维码应用的领域非常广，适用于各类型的企业和商务活动。

例如某一知名欧洲品牌汽车，在国内的主打形象广告即是由一个动感十足的汽车画面和一个二维码组成。整个画面干净流畅，简约大气。使用者扫描这一广告上的中国移<!>动二维码链接进入相关页面后，即可以查看该款新型轿车的各类详细信息，厂商想把产品介绍多详细就可以多详细，想传递给消费者什么信息就传递什么信息。再于是，聪明人自然选择把有限的平面版面空间留给更有冲击力的视觉效果图，而在画面中开一扇门，也就是中国移<!>动二维码。平面，成为了多媒体的载体；多媒体，实现了平面的延伸。

中国移<!>动二维码除了在形象广告方面得到了很好的应用，在分类广告方面更是可以大显身手。例如国内一知名旅行社在平面广告中使用了中国移<!>动二维码，手机用户只需使用摄像头摄下这个中国移<!>动二维码，即可登陆无线互联网浏览旅游信息，甚至可以直接免费下载“优惠券”到手机里，即时出示换取真实优惠券。手机二维码——实现了多媒体开在平面上，使得分类广告可以酣畅淋漓地发挥。

为客户建立移<!>动商铺

3G到来的今天，手机已成为了普及率极高的移<!>动信息终端，移<!>动商铺也成了万众瞩目的新焦点。作为目前最大的移<!>动通信运营商，中国移<!>动已经拥有了2.8亿的手机用户。到2006年底，中国将有1.15亿用户使用手机上网，庞大的用户数量下无疑蕴藏着巨大的商机，手机移<!>动互联网时代已经到来。很多大型企业敏锐地“嗅”到了这一商机，在如此繁华的商业市场中准备筹备自己的移<!>动商铺。

首先，建立企业的移<!>动商铺就等于直接把生意做到了消费者的手机上来。中国移<!>动拥有庞大的手机用户群，这是每个企业都不能忽视的新消费群体。企业一方面减少投入，另一方面免去了占地、雇员、额外进货等麻烦，还可以在原有客户的基础上挖掘出一批新的客源。其次，对消费者而言，真正实现了任何时间、任何地点通过任何媒介获取到想要的信息，省时省力省钱。再有，就是广告优势。中国移<!>动二维码占地小，可使企业推广不再受版面限制，任意放置文字、图片及声音等强化广告效果。而且，中国移<!>动二维码还将纪录每个访问者自己哪个媒体、列出访问时间、地点、方式及总量等，为企业选择最优媒体、最优广告位、最优投放时段提供精确参考，帮助企业把钱花到刀刃上。

目前，国内已有很多大的商家加入到中国移<!>动二维码搭建的移<!>动商铺中来。2006年8月，北京易初莲花连锁超市全面采用二维码查询特价商品信息，同时，在北京的总店和5个分店全部使用印有中国移<!>动二维码的塑料购物袋，首批印制的400万只购物袋顾客可以通过手机扫码查询特价商品信息；中国康辉旅行社集团在北京的近20家报纸媒体上投放了带有中国移<!>动二维码的大型广告，用户通过手机可以了解丰富的出境及国内旅游线路，并观赏精美的景区图片；此外，IBM还在中国内地对X系列服务器的广告上使用中国移<!>动二维码，此举将大大方便IBM客户了解复杂的产品信息。

二维码实现真正广告延伸

二维码在广告领域的广泛应用，让笔者不禁联想到曾经火爆一时的“百万格子”，当年的“百万格子”是一个挂满链接的Internet页面，那么在平面媒体广告上会不会再次出现 “百万格子”呢？譬如在一页报纸上全是同类产品信息的二维码，使用者一一拍来就能筛选最贴心的产品，这在之前肯定是一个难以想象的事情，不过中国移<!>动二维码出现后，这一切间变成可能，剩下的就是那个第一个吃螃蟹的人了！

总之，随着社会信息的进步与发展，中国移<!>动二维码业务必将获得更广阔的发展空间，在广告领域，中国移<!>动二维码，使多媒体成为激发平面广告新鲜活力的组成部分，使平面广告成为多媒体的广阔平台。可以看到的是，二维码的发展对广告行业的发展将产生深远的影响。