“新文化运动”从公众服务开始

通信产业报记者 张九陆

ChinaMobile正在极力使人们认识到移动通信对现代生活的影响力，这一次他们又找到了一个很好的切入点。

近日，ChinaMobile和中国动物疫病预防控制中心合作建立了“动物标识溯源系统”。从此以后，3亿多ChinaMobile的用户无论在超市，还是在菜市场，都可以随时查询动物饲养与安全检疫等信息，购买“放心肉”。

ChinaMobile总裁王建宙表示：“‘动物标识溯源系统’是ChinaMobile与农业部的第一个合作项目，公司上下非常重视。将竭尽全力为调配全网资源保驾护航。”

在ChinaMobile的眼中，这不仅仅是一项给牲畜打记号的工程，其后是一扇正在开启的产业链之门。

乘势介入食品安全

ChinaMobile推出这一系统，对于农业主管部门来说，可谓“雪中送炭”。前一段时间，“苏丹红鸭蛋”、“有毒多宝鱼”等一系列事件弄得消费者对食品安全分外小心。与此同时，近年来，国家相继出台了《动物防疫法》、《畜牧法》和《农产品质量安全法》等有关法律法规，国务院发布的《关于进一步加强食品安全工作的决定》，明确要求建立农产品质量安全追溯制度。国家发改委、财政部等还为此设置了财政专项投入。

但是应该如何追溯，却让主管部门举棋不定。国外对于这种情况，一般使用PC机和固定通信网进行数据采集、传输和处理。但是国家首席兽医师、农业部兽医局局长贾幼陵告诉记者：“用PC机数据采集具有很大的局限性。”因为消费者不可能随身带着PC终端，而让每一个肉类销售网点都装上信息传输设备也不现实。改用移动网络，可以使数据采集更加高效，数据分析更加全面、便捷。

二维码拓展应用良机

二维码号称“流动的数据库”，已经被确定为ChinaMobile进一步拓展移动信息服务的重要手段。赛迪顾问分析师张琰告诉记者，在韩国和日本，通过二维码，不仅能够获得打折信息、商品源头信息，还能够实现手机结算等更高级的增值业务应用，这些应用无疑为移动通信行业展示了一个美好的前景。但是在中国，这一业务受限于终端问题和与其他行业的合作模式问题，目前只能在局部地区应用，规模也受到限制。

ChinaMobile通信集团公司副总裁鲁向东表示，此次推行的“动物标识溯源系统”将采用专用的移动智能终端、移动通信网络、业务系统平台，这一端到端的解决方案无疑开启了一个新的应用空间。据了解，全国已有2800多个县、300多个地区、31个省级行政区的动物卫生监督机构和动物疫病预防控制机构与中央数据中心联网。如今这一系统率先在北京、上海、四川、重庆四省/市进行试点，2007年起将分期分批扩大到全国范围。据估计，到项目完成后，仅兽医专用移动智能终端的需求量就将在数十万台左右，极大地提升了二维码应用的市场规模。

二维码“新文化运动”

ChinaMobile有关人士告诉记者，ChinaMobile正在摸索成为“移动信息专家”的道路，这要求他们越来越多地与其他行业合作。本次项目前期，ChinaMobile积极配合农业部进行了全网平台、系统的搭建和现网业务测试，协助农业部完成了终端技术标准制定、终端选型和其他相关技术工作。ChinaMobile还将和农业部进行深度开发，将应用延伸到社会公众服务领域。

据记者了解，目前，在ChinaMobile的努力下，国内车辆、人口管理领域二维码的应用已初显端倪，支付、教育等行业将成为未来工作的重点。

张琰认为，如同互联网汹涌而来的革命和普及，二维码所代表的无疑是一种“新文化运动”，社会各界都需要为此做好准备。