胡润向来不吝为中国的富豪们制造新视角和新的口水战。

日前秀出的《2004中国千万富翁品牌调查倾向》，是一则富豪“奢侈榜”，不但刺激了国人的贫富神经线，更显示出胡润制造的商业化与庸俗化。

财富的攫取和积累，品牌的制造与消费，在现今都已经突破了国籍与种族的界限。研究中国富豪们的品牌化生存，欲说明什么，又能说明什么？

宾利、宝马、Armani、劳力士、人头马、芝华士……这个榜单上列出的内地富豪们青睐的19项名牌，亦是内地普通消费者们借由各种广告轰炸而熟悉的品牌。只不过当中的差别是一方消费得起，一方消费不起。

调查结论亦不新鲜：“对于这些特殊的高端人群来说，他们的消费已经超越了价格层面的考虑，而是更加注重品牌的情感价值和社会价值”。

胡润对中国社会现状及对中国富豪的认识都尚属肤浅。在现时众人关注为海啸受灾民众捐款，及中国要建设“和谐社会”的提法时，发布富豪奢侈榜是不明智的。

2004年的12月13日，中国社科院“社会形势分析与预测”课题组的专家们公布了一个题为《构建和谐社会》的研究报告。报告认为，减少低收入群体，扩大中等收入群体，在鼓励人们通过合法合理的方式富裕起来的同时，利用财政、税收、保障、福利和救助等工具进行社会整合和社会调节，正确处理各种社会矛盾，是营建“和谐社会”的根本。

这份报告与中央经济工作会议的主题是一致的。市场经济只有建立在健全的道德基础上，或者说建立在财富伦理与市场伦理的基础上，才如同建立在磐石之上。

而胡润的奢侈榜，若不加以善意的猜测，颇有撩拨之意。

过往媒体对于富人奢侈生活以及“问题富豪”的报道，引起“仇富”心理讨论声音未消，此心态甚至影响到首富丁磊欲为海啸灾民捐款千万元时的心理交战。奢侈榜无疑又将富豪们的奢侈消费隐私置于易被攻击的位置。虽然一个人的合法财富如何消耗旁人难以干涉。

从满足国人“窥富”心理而言，胡润固然赚足了眼球。然而，这个排行榜的庸俗化，让媒体与受众都感到麻木。

何况，胡润发出9000份调查问卷，仅回收389份有效问卷。这能说明什么？

或者，其实在这则奢侈榜中，胡润营销概念中强调的是品牌？

按照胡润有意透露的信息，中国品牌策略协会预计，目前中国的奢侈品市场空间达20亿美元，占全球奢侈品销售总额650亿美元的3%，且还在以每年20%的速度递增。

留心之下可以发现，此次入选的部分品牌与胡润“百富榜”有着千丝万缕的联系。高尔夫球场的优胜者“观澜湖”是胡润2004百富榜的冠名商；“宾利”则是2004胡润强势榜的冠名赞助商。

于是，通过从给人排名到给奢侈品排名，胡润真正达到了庸俗化的盈利目的。