赵霞 整理

“2008年EVD替代DVD不只是一句口号。”EVD产业联盟秘书长、今典集团董事长张宝全在近日举行的“2008年EVD基本替代DVD中外新闻发布会”上掷地有声。他表示，EVD替代DVD的市场条件已基本具备。

在EVD王国中，张宝全利用EVD自主知识产权，研制出蒙太奇数字电影播放机，填补了中国在数字电影机上的空白。他使影院投资和放映成本大幅度下降了九成，誓言让电影重新回归大众。

即使是在下半年遭遇了被媒体炒得沸沸扬扬的版权纠纷，也丝毫没有影响他组建EVD王国的信心。

他不仅是拥有中国自主知识产权EVD的领军人，更是中国地产界的风云人物。从投资房地产到力推EVD标准，一系列动作显露了地产大鳄张宝全的真正意图：“房地产不能吃太久，标准却可以吃一辈子。”

对房地产业永不言弃

“如今的房地产如色衰美女，越来越失去魅力。”2005年初张宝全曾这样对整个房地产行业发表感叹。于是乎在2005年的各种场合，在各地产大腕、学界精英为房市走向、房价起落争得“头破血流”的时候，我们很少能看到张宝全的身影。

如果不是下半年推出新苹果项目的征名活动，我们真的以为他要退出房产，专心EVD了。其实张宝全频频为了EVD出镜，并非意味着他要彻底转型。

“从某种层面讲，2005年是我做房地产最轻松的一年。”张宝全这样总结自己在2005年房地产业方面的表现。他认为“8·31”土地招拍挂政策的出台使房地产行业从一个关系游戏，彻底变成房地产资本游戏。“这已经接近了市场本质。”

新政的出台并未改变张宝全对房地产行业的信心。事实上，在转战EVD的同时，张宝全对房地产还是难分难舍。“我对房地产市场将永不放弃。我会坚守在房地产市场上，一直到最后！”他也对自己的“一心二用”给出了合理解释，“目前从整个集团的资金利用层面来看，70%的资金在地产。只不过最近一段时间在忙EVD，可能有七八成的时间在这边，所以会给人这种错觉。”

力推EVD

据市场数据显示，DVD今年的销量明显下降。今年国庆黄金周期间，普通DVD销量较“五一”下降了11%，而今年“五一”又比去年“十一”下降了15%。面对销量的急速下降和每年高达100多亿元人民币的专利费，碟机企业已难以承受。EVD产业联盟副秘书长樊文建证实，许多中国碟机企业目前已经停产，在EVD产业联盟企业中，还在坚持生产DVD的，已不足1／3。

有人提出用中国自主研发的EVD碟机标准取代DVD——作为国内的行业标准，中国企业拥有20多项EVD技术专利。张宝全是这种主张最有力的支持者和事实上的领导者。这位电影学院的毕业生相信，EVD技术加上连锁廉价影院模式能够改变普通中国人看不起电影的现状，并且将创造比地产更大的产值。

期望取代DVD的标准不仅仅是EVD一种。日本厂商主推的蓝光DVD和H D-DVD都是EVD的心腹大患。这两种蓝光碟机的主要优点是单碟容量比红光碟机EVD容量大，并且它们拥有更多大牌跨国音像巨头合作伙伴。而其缺点主要是，它们的上市时间较晚，并且单机／单碟价格超过EVD碟机／碟片10倍。

张宝全喜欢用录像机时代的例子来为EVD的支持者们打气。他说，当初Sony的B e ta与JVC公司的VH S争夺录像机标准，最终胜出的并非技术好的B e ta，而是价格便宜、上市时间早的VH S。“中国EVD产业化上市比蓝光DVD和H D-DVD早两年，价格低10倍，我想市场会判定谁能取得最终胜利。”

张宝全的广泛协调显然没有白费。12月6日，中国EVD产业联盟成员企业包括EVD技术提供商、芯片制造商、硬件生产商、内容供应商、渠道销售商齐聚北京，共同发表《北京宣言》：2008年EVD在中国基本替代DVD。同一天，中国20大主流碟机商推出54款EVD碟机，价格和DVD基本持平，降到了700元人民币。800家EVD碟片专卖店、EVD碟片专卖网，首批30家EVD专卖场及首批2500家EVD流媒体高清加油站也都揭牌开张。

构建EVD产业链

有人认为，由于大量不确定因素的存在，判断EVD能否成功消灭DVD还为时尚早。最大的问题在于产业联盟内部能否团结一心。事实上，在《北京宣言》发布前后，都有联盟成员企业表示过不一致的观点。这些不愿透露姓名的企业经营者说，是否两年后真的不再生产DVD，将取决于当时的市场情况。

“2008年DVD还会存在，只不过中国碟机厂商生产的DVD都是EVD兼容的。”张宝全表示，目前2008年EVD替代DVD的市场条件已基本具备。巨额专利费造成中国DVD制造商接近零利润，以及EVD的超低价格——平均价格约700元，与DVD碟机持平，都是重要的市场条件之一。

除了制造商问题，EVD还面临着碟片的考验——是否有充足的EVD的片源和低廉的便宜。张宝全联合中凯文化、盈艺、飞仕、精彩无限FAB、国美音像等内容商与今典环球一起成立内容运营公司以保证的充足片源。这些运营公司占据中国音像市场的份额超过80%。

对于价格问题，EVD联盟的对策是推出“EVD高清加油站”，即从2007年4-5月起，购买EVD碟机的消费者可以到自己家附近的“加油站”拷贝最新高清电影，每部价格不过5-8元，与非正版DVD价格相近。

张宝全相信，2008年产业化量大后EVD价格会更低，“同样价钱下，DVD好卖还是兼容DVD的EVD好卖，我想大家心里自然会算这笔账。”可以预见，执着的张宝全将对投资房地产业和力推EVD标准进行到底。