2007年1月11日15：00-15:45商界传奇人物史玉柱做客新浪嘉宾聊天。《征途》作为民族网游产业的代表，如何走过2006的风风雨雨，如何在2007年再踏“征途”，“征途网络”总裁史玉柱用自己的观点来诠释中国生产的民族网游的发展。

征途网络总裁史玉柱做客新浪“总裁在线”

以下为聊天实录：

各位新浪网友，大家好！

主持人马骧：各位亲爱的新浪网友，下午三点钟准时与您见面总裁在线，这一期与您见面的是上海征途网络科技有限公司的史玉柱，欢迎您史总！

史玉柱：你好！

主持人马骧：我是主持人马骧。除了通过电脑参与，您还可以通过手机访问新浪网在移动中关注聊天全程，手机新浪网的网址是sina.cn。

今天上午您刚刚来到北京，参加了一个叫“2006年度第五届IT风云榜的颁奖典礼”，这也是我们新浪参与主办的一个典礼，被选为2006年度十大IT风云人物，不知道介绍您的时候怎么说的？

史玉柱：好像说网游也有这么做的，就这句话。

主持人马骧：您发表获奖感言了吗？

史玉柱：说了，我说我获这个奖很意外，有两个角度：第一个，我以前是做IT出身的，我下海是靠自己起家做起来巨人集团，十年前离开了这个行业，这十几年前我经常在IT界获得这个奖那个奖，这十年来跟IT界这些奖没有关联了，今天又获了IT这样一个奖挺意外的。

第二个，实际上我现在在涉及三个方面，一个是保健品业务，保健品业务我自我感觉做的还是挺好的，像脑白金，黄金搭档，脑白金今年第十年了，销量遥遥领先还是第一名，我们比第二名加到第五名的销售量还大，龙头老大的地位已经奠定了。这十年来我在保健品这个健康产业没获过一个奖。

主持人马骧：为什么呀？怎么不给老大颁奖？

史玉柱：这个行业不知道怎么回事，反正没获过奖。我涉及的第二个行业就是投资银行，我们是民生银行，华夏银行的大股东，这个投资也应该是很成功的，但是也没人给我一个奖。我去年正式开始踏入IT行业，当年就获了一个奖，所以我说看来IT行业还是值得在里面拼搏一把的。

主持人马骧：就是说有成绩咱就得体现出来(笑)，很多在线的网友一直在等待史玉柱的出现，好几个朋友，或者说很多朋友想跟您要装备。

135…7470：史先生您好，赶快给点儿装备跟银子，等会儿再发表您的讲话。

主持人马骧：都是您游戏的玩家。

史玉柱：我们这个游戏玩家不一定知道，实际上要我们给装备是做不到的，我要到里面要装备也是不可能的。因为一般的游戏，至少过去的很多游戏GM权限是很大的，可以给装备甚至造装备，因为我知道这点，所以我们在确定《征途》开发的时候就把这个后路堵死了，就是没开发这个功能，研发的时候就没开发这个能造装备，能给它造银子的功能，所以我们的这个游戏里面的GM是所有游戏的JM权限最小的，我们的GM不能打人，别人的GM可以打人，所以要装备这个事肯定是解决不了的。

主持人马骧：但问问题这个是一定能解决的。

网友：史先生您好，看到央视上你们的广告，非常成功，而且也看到了房间很多关于这个广告的议论，是非常成功的史式做法，你感想如何？

史玉柱：我比较喜欢这种风格，所以这也没什么好奇怪的，我做广告的一个原则就是要让观众记得住，现在对脑白金广告争议小了一点儿，以前对我们的广告争议比较多，比如脑白 金广告失败的教训也挺多，最近没有了，我觉得这个是广告风格的问题。你像脑白 金连续七、八年每年都评为中国十差广告，每次一评之后我就踏实一点儿，如果没被评上，说明我这个网络可能还是有点问题的。你看每年评广告，十差广告，这七、八年来老是不换茬，就那几个，第一名脑白金，第二名黄金搭档，然后白加黑等等一大堆。

主持人马骧：所以你不要广告好看，只要广告效果？

史玉柱：我觉得作为企业，它肯定第一是追求观众记得住，观众记得住，往往会伴随着它不太高兴甚至厌恶感，因为你突然看电视剧的时候突然来一个广告我想没有哪个观众会喜欢这个事，记住你了，自然对你的印象就不好。

主持人马骧：这是史玉柱对于这个广告的看法，不管怎么说“脑白金”这仨字，就像您所说的十年了，记得非常清楚，出现网游烙印的广告上的形象，这有政策风险？

史玉柱：对，这个我们也研究了，我们又跟有关部门沟通了，网游产品不给做广告，但是网游企业做形象广告可以。所以我就是说了公司名，我公司名叫征途网络。

主持人马骧：这跟那个叫万流奔腾红河雄风似的。不怕挨骂吗？

史玉柱：不怕，为什么要骂呢？烟草都能做广告，我们网游为什么不能做广告？我觉得网游可能形象比烟草还好一些。

主持人马骧：但是在某些人角度看来都好不到哪儿去。

网友：我十分信服，愿意支持力挺网游不应该这么发展，有青少年危害，您这个征途的公司形象在央视广告上出现了就是一种不负责任。

史玉柱：这个批评是有道理，你说网游肯定会让未成年人娱乐，但是对未成年人的影响这是不可否认的，因为未成年人抵抗力比较差，他相对容易沉迷。但是我觉得我们不存在这个问题，因为第一，我们《征途》开发的面向对象就是成年人的，然后我们游戏里面又是加了一个未满18岁的未成年人不准进入，所以我就是个成人游戏，所以你不能用对青少年的毒害这个罪往我身上套，套不上我。

网友：我想问问史总，所谓的免费游戏是不是只是指免费注册游戏，现在《征途》程序中加入了扫描玩家电脑进程，所谓的合法从何说起呢？

史玉柱：他是两个问题，免费游戏一般的收费游戏、免费游戏就是按不按时间收费的问题，收费问题就是你不买时间玩不了，免费游戏就是我不买时间也可以玩。第二，关于扫描，这个是这样，我也看到网上有人说我们扫描玩家的硬盘，这个我们是没有的，但是扫描内存我们是有的，扫描内存主要的是病毒，就是我们现在游戏和玩家一些都被盗号集团盯着，我们是扫描它的进程里面有没有木马病毒，这个应该很多网游，负责任点的网游都会做这项工作。

主持人马骧：网上有一些对您相关的评价，您自己会看吗？

史玉柱：有时候会看，事少了会看，而且不会太客观，不会太刻意去看。

主持人马骧：真正写到您心里的文章多不多？

史玉柱：少数，和我见过面的人我感觉写得比较客观，但更多的没见过面的，这里抄一点，那里编一点，自己杜撰一点。

主持人马骧：接下来把目光先集中到06年史总对于《征途》的看法上。很多朋友说06年对于网友是颠覆的一年，运营模式，道理研发的道路选择等等等等，发生了很大的变化，这一个变化也因为您的加入变得更有意思了，有人说您是搅局者。对于06年网游行业的种种变化您怎么看待？概括？

史玉柱：06年的确是网游这个行业转型的一年，你看在05年的时候还都是以传统的点卡模式游戏为主，但06年一年你看传统的点卡游戏产品没有成功一个，全部是失败了，成功的几款都是免费模式的。这一年我觉得已经完成了这个行业主流的转移，就是中国要从传统的收费游戏转到免费这种模式，我觉得这一年已经完成了这个转型。

主持人马骧：在这个转型过程中您自我评价，起到了什么样的作用？

史玉柱：我想我们在这里面肯定扮演一个重要角色，可能影响力比较大的就是盛大和我们。盛大也转得挺成功，他现在股票涨到20多块钱了，从13块涨到了20多块钱，说明他资本市场大家都认可他们的成绩，说明他们转型转得很成功。

主持人马骧：你对待竞争对手的态度是什么样一种心态？

史玉柱：学习。

主持人马骧：学习？

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