全球最大的拍卖网站Ebay决定关闭在中国的在线拍卖站点，代之以持有合资公司的少数股权，这充分诠释了外国网络公司在中国所遭遇的困难。

位于北京的门户及电信服务运营商Tom Online，将控制合资公司的大部分股权。由于Alibaba旗下的某宝网对Ebay易趣形成了严峻挑战，此举显示出Ebay的中国战略将发生巨大转变。据消息人士称，Ebay将拿出4000万美元与Tom组建合资公司，Tom占51%、Ebay占49%，预计新的拍卖网站将于明年发布。

易观国际的首席执行官于杨认为，Ebay的行动反映出，外国网络公司在中国未能迅速适应当地消费者的需求，及应对当地竞争对手的挑战，也未能与中国政府维持良好关系。他表示，Ebay在抵御某宝网和其他竞争对手时，反应太慢了。

Ebay决定与当地的公司合作，并将控股权拱手让给合作伙伴，让人回想起去年Yahoo!将中国业务出售给Alibaba的事情。Alibaba的创始人马云认为，只有中国的公司掌握控股权，才能在中国获得成功。他利用灵活多变的商业模式获得了市场份额，并打破了易趣在网络消费产品拍卖市场的垄断。

据消息人士称，Ebay还未制定裁员计划，而与Tom合作显示出公司并不是要撤离中国市场。不过新的战略却与公司CEO玛格丽特-惠特曼的许诺大相径庭，因为她表示过，去年Ebay在中国投入了1亿美元，显示了公司想成为中国市场老大的明白无误的意图和不可阻挡的决定。后来惠特曼也承认，一些小的竞争者正在成为实现目标的阻碍，不过她却认为公司正在成为中国无可辩驳的胜利者。

在Alibaba的免费攻势下，年初Ebay易趣不得不改变策略，取消了所有出售者的费用。然而易观国际的调查发现，在用户和完成交易的增长速度上，某宝网一直都超过了Ebay易趣，到今年第三季度该网站已经占到中国C2C拍卖市场的60%左右的份额。