背景

全球四大唱片公司之一的百代唱片与Baidu.com联合宣布，双方签署协议，百代授权Baidu.com使用其所有华语歌曲，供网民在Baidu.com MP3搜索上免费试听，而百代和Baidu.com将通过广告商的赞助进行分成。同时，双方还承诺进一步探索广告支持的免费音乐下载模式，Baidu.com还将在其MP3搜索引擎上设立百代音乐专区。

易观分析

Baidu.com和百代的合作可以为互联网和唱片业的合作提供一个可供借鉴的方式，但尚不能彻底解决搜索MP3的版权问题。

Baidu.com与百代的合作有其积极的一面。此前，国际唱片业联盟状告Baidu.com侵犯其成员歌曲网络传播权，尽管Baidu.com胜诉，IFPI索赔169万元的诉讼请求被驳回，但此事仍在业内留下一些争议，这次合作利于减轻Baidu.com的MP3系列版权纠纷案的负面影响。而且此举意味着双方正在探索MP3搜索服务摸索新的合法发展模式，今后Baidu.com MP3的试听界面上，将会出现赞助商的广告，双方对这个广告收入进行分成。

但是，目前的模式是否能够取得成功依然面临很多挑战：

其一，百代与Baidu.com的合作目前仅仅停留在“华语歌曲试听”范围，非华语歌曲是否就默许了并没有说明，也没有说明华语歌曲何时可以“正式听”，而不是“试听”。这就意味着侵权纠纷的隐患并没有彻底消除。

其二，由于百代借助自身的港台地区资源，目前在华语歌坛市场中居领军位置，但是从全球市场来看，还有环球、SonyBMG华纳等重量级唱片公司，拥有全球唱片市场近70%的份额，具有很强的垄断权利。在版权问题上，这几大公司并不会轻易让步，国内互联网公司与他们合作模式还有待继续探索。

其三，对于Baidu.com来说，音乐搜索只带来了流量，自己并没有直接从音乐上赚钱。如果该合作并没有给Baidu.com带来预期的广告收入，则Baidu.com可能无法承受保底费用，百代不会甘心于只是获得保底收入，这样必然会削弱双方的合作。

易观建议

Baidu.com还需在音乐搜索方面继续改变现在的服务，探索与不同唱片公司合作的商业模式。通过多样化的产业合作方式来建立共赢的产业链格局。

对国内唱片业而言，尽管正受到来自互联网和无线领域的巨大冲击，但应对数字音乐的开拓持积极态度，真正把自己作为互联网格局中的参与者而非局外人看待未来的发展。将搜索引擎作为重要的营销渠道，唱片公司可在维护版权方利益的同时，增加自己的收益。

广告换版权只有Baidu.com一家还不成气候，需要其他互联网公司跟进推动，才能整个培育起市场，一起做大这个市场。另外，需要有一个权威的第三方监督下载数据，才能保证分成的公正性，否则会引起唱片公司们的猜疑而放弃合作。(易观国际分析师 刘克宇)