实力传播集团突破传播中国区首席执行官郑香霖

实力派

伴随着中央电视台招投标又创新高，大家纷纷忙着明年的广告计划，于是又到了广告公司比稿的高峰季——是时候预测一下未来一年中国广告营销的趋向，与各位分享。

一、全方位营销强化投资回报

广告投资回报一直备受广告主关注。明年广告主的投资回报要求将会是整体性的。

随着媒体环境日趋复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过媒体就能做到”的地步。所以，如何显现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。

二、常规广告再不能满足客户需要

新的内容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。

自从去年“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引观众主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去那样简单常规化了。

随着奥运的即将来临，明年在突破“框框”及超越常规的要求下，广告做法肯定会推陈出新。

三、消费者变得更“七手八脚”

随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。

多项活动（Multi-tasking）已成为消费者的生活常态，上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话……所以广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人，广告内容创意的配合也要更新，以迎接这个事实。

四、有竞争力的媒体必会重视营销

为了迎接奥运，不同的媒体都会把握2007年，先把自身形象及受众素质提高，同时也会加强专业水平，准备好去争取更大份额的广告投入。近些年来，越来越多的媒体已陆续在中国开展一些营销步骤。随着媒体竞争的激烈，新媒体增多，想上市者更多，媒体会越来越重视对自己的营销。这对广告主或广告公司都是更有鼓励性的一个发展。

五、商业文化活动更进一步

随着越来越多的“文化”活动在各大城市推出，无论是进口或“土炮”制作都能成为商业赞助机会，就如同拍摄电影，从制作初期就会想方设法成为媒体及大众关注的焦点。例如上海今年的狮子王，明年的太阳马戏团或西班牙斗牛涌进，都可能成一气候，而广告主配合的活动便作为其商业策略之一。

六、每个人都是出版商

MySpace、Youtube的年代已经降临，2500万博客、自媒体（ConsumerGeneratedMedia）在中国涌现已经是不争的事实。问题在于——哪一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿？很难说这种反传统内容，即由受众供应的模式能“颠覆”多久，但优胜劣汰是必经的过程。2007年是一个重要过渡关口，相信明年博客的商业价值将有更多尝试及突破。

七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大

全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（SecondLife）现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在网上“生活”得更多姿多彩。因此不少营销广告主已纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这虚拟却有营销价值的环境不容忽视。

八、屏幕年代降临

上海最新的媒体景象，是外滩上有一条长70米的大型LCD船遨游河上，加上浦东震旦大厦旁Citigroup大楼外墙宏伟的广告形象，整个上海似乎一夜间屏幕遍地，这些户外广告比的是大小、位置、解象度（图像分辨力）以及能否创造震撼力为主。伴随着越来越多的手机、黑莓（无线通讯新生代产品掌上电脑手机）等不可或缺的手提工具的出现，大小屏幕将会充斥在中国各大城市。如何运用及突破这一繁杂环境，将是2007年的一大挑战。

九、报纸需继续拯救读者量

全球读报的读者量下降是不争的事实，中国也不例外。现时的三大做法将是明年报纸的一个翻身机会：1.与科技结合（如通过手机或主网页）去争取年轻读者（但并不是通过纸媒）。2.向小报页进发（方便渠道发放及携带）。3.免费发（让受众不可抗拒）。

十、数字电视/IPTV的真正威力

新生代数字电视，听了挺久但仍未见其威力。之前数年一直致力于“发行”及内容开发，似乎内容是其发展的主要瓶颈。其实，内容开发是可以与营销广告主合作的——当然不是变为广告频道，但更丰富的资源及资金可作为一个支持力。而且“互动”也会是明年开始的另一重要现象，IPTV在这方面仍有待开发。

中国的营销环境不断变化，并逐渐走向成熟，以上所列只是笔者的观察，相信2007年的广告媒体生态会变得更精彩，大家准备好了吗？