国内新媒体产业领跑者之一的上海文广新闻传媒集团旗下几大新媒体业务正暗流涌动。东方明珠、百视通和文广互动三大数字媒体运营商将可能展开资本和业务层面的整合，不过东方明珠和东方龙两大手机电视运营商则仍将各自独立，其中东方龙有望被上海文广运作至海外上市。

三大数字媒体运营商有望整合继近日上海文广旗下负责手机电视业务的东方龙与从事SP业务的“文广新媒体”合并之后，其负责IPTV业务的百视通和负责数字付费电视（包含高清电视）的文广互动电视有限公司未来还将和旗下从事移动电视等业务的东方明珠进一步整合。

“东方明珠未来将会参与进文广的上述两项业务（IPTV、互动电视）的运营，并有可能控股两家公司。”上海文广内部人士日前向记者透露，不过这要等到这些新媒体业务培育成熟之后。而东方明珠有关人士表示，公司认为这个培育期还有一年左右。

记者了解到，上海文广筹谋进入IPTV之时，东方明珠就已准备参与投资，但考虑到上市公司参与这些全新领域的业务开拓可能风险比较大，所以制定了上述方案，等业务发展到一定水平后才涉足。

作为全国第一家拿到IPTV牌照的公司，目前上海文广的IPTV业务开拓领先全国，在上海与哈尔滨已率先实现商用的基础上，还已在多个城市布点参与测试，即将有超过10个地区的商用陆续展开。而在互动电视方面，SiTV也已在全国多个城市拓展其数字、高清电视业务，而且随着中国电视数字化整体平移的进程加快，市场规模将进一步扩大。

“必须要说明的是，上海文广方面并不是把这两项业务打包一起注入东方明珠，而是成熟一个操作一个。”知情人士强调。

记者亦就此咨询所涉及的上述相关公司，有关人士昨日对此表示，“有关事情是在集团层面操作，这个问题无法作答。”

与之形成呼应的是，东方明珠新任董事长薛沛建上半年曾透露，集团将在手机电视、IPTV、宽屏电视、内容制作、联合院线、数字电视等6个方面扶持东方明珠发展。

目前上海文广在新媒体业务上的投资比例已居国内广电系统的首位，而该集团今年颁发的《关于发挥集团综合优势的决定》显示，上海文广要在发挥综合优势的过程中，进一步向东方明珠注入资源和业务，进一步发挥东方明珠在形成旅游竞争力和新媒体发展中的作用，进一步做强东方明珠公司。

东方龙有望海外上市

目前上海文广旗下有两家公司从事手机业务的公司，一是走移动网络流媒体传送节目方式的东方龙，该公司因为获得国内第一张手机电视牌照而在业内负有盛名，另外一家就是采取广播网传送节目的东方明珠。

有意思的是，上海文广内部有关公司人士透露，尽管都是从事手机电视业务，目前并不考虑把两家公司整合在一起，因为二者的技术模式和收费标准有很大差异。早前东方龙总经理吴春雷也向记者表示，东方龙将专注于对流媒体业务进行开拓，而不会涉足东方明珠所采用的模式。

“二者不是同一水平上的竞争，可以理解为错位竞争关系。”东方明珠有关人士强调。

不久前，上海文广才把东方龙与集团旗下从事SP业务的“文广新媒体”两家公司合并，组建“东方龙新媒体”，合并的主要出发点就是两家公司的业务都是围绕运营商网络展开，但为何同样在手机业务上与运营商存在合作机会的东方明珠与之却如此泾渭分明？

记者从接近东方龙的全球知名风投等多方了解到，东方龙目前正在洽谈融资，目的就是海外上市。记者亦曾就此咨询过吴春雷，他并未予以否认，而是笑言“这个要看领导的计划安排。”但有关人士亦表示，广电系统企业向来对资本属性比较敏感，外资风投进入的话，具体操作上会涉及很多问题。

尽管东方龙还未显现出明朗的盈利模式，此前该公司总经理王耀国去职也被业内认为与此有关。但有关风投人士仍然指出，其看好的是东方龙的牌照资源和上海文广这个优质背景。一位从事视频网站的负责人也向记者表示，如果严格按照国家政策要求，目前大量运营手机视频业务的民资公司都需要与东方龙等少数几个国资手机电视牌照公司合作才能开展业务，换言之，随着手机电视市场的启动，牌照持有者将因此增加获益。