近日，业界又开始盛传Apple公司欲进军现由Sony，Microsoft和任天堂三家公司把持的游戏机市场的谣言。

Prudential Equity公司的分析师Jesse Tortora近日表示，据调查显示，Apple公司现在正在招聘视频游戏设计人员。他认为这次招聘意味着苹果要不就是想在iPod音乐播放器中添加游戏功能，要不就是苹果为进军游戏市场所做的前期准备。

如果苹果涉足游戏机市场，那么公司将面临许多新的竞争。这也必将威胁到Sony和Microsoft所打造的数字家庭的概念。Sony和Microsoft现在都依靠自己的游戏机产品来打造这个概念的。而这种概念对苹果定义的数字生活概念造成了冲突。苹果现在依靠著名的iTunes网上数字媒体中心实现了下载电影的功能，同时，Apple公司宣布将推出名为iTV的机顶盒。此设备能使用户非常便利地在电视上观看从网上下载的电影电视节目。

但这种做法将直接面对游戏机市场上Sony和Microsoft的竞争。Microsoft已经对外宣布通过Xbox游戏机的Xbox Live服务实现电影下载功能，而Sony计划针对Microsoft的Xbox Live服务推出PS3的电子媒体下载服务。

Tortora表示“我们认为，Apple公司最终决定是否涉足视频游戏市场的决定，要取决于公司在数字家庭的竞争中所处的位置。”

实际上，苹果曾涉足游戏机市场。在上世纪90年代初由Apple公司设计和Bandai公司授权生产的Pippin游戏机就是当时的最大败笔。该游戏机面世后市场反应极差，在2006年5月还被PC World评为历史上最差的25件科技产品之一。

但当史提夫·乔布斯于1996年重新掌管苹果后，逐步帮助苹果度过了90年代初的难关。因此，Pippin的失败不会再次在乔布斯执掌下的苹果再次上演。Tortora表示：“Apple公司在PC和音乐播放器市场上的产品设计已经深入人心，在这两个市场上，苹果的产品在设计和适用性上被认为是独一无二的。”

苹果现在面临着两种选择：要么在现有成功的产品iPod上添加游戏功能，或者是结合苹果的MacMini电脑和iTv机顶盒推出苹果的游戏机。

然而不管怎样，苹果若涉足游戏市场则需要面对巨大的风险。Microsoft为了让自己的Xbox游戏机在与Sony产品的竞争中处于有利地位，已经在Xbox系列游戏机上倒贴了十亿美金。Tortora表示“苹果要么选择通过销售游戏和下载电影的利润来弥补硬件（游戏机）上的亏空，要么选择通过销售硬件（游戏机）来获利。”实际上，通过在iPod上置入新的游戏功能才是现在短期内最稳妥的办法。