盛文杰

为打击非正版市场，中录华纳将多管齐下。该公司董事总经理方东林昨日告诉《第一财经日报》，这次反非正版的市场策略主要由多版本超低价发行，某些大片的DVD采取在中国首发，增加销售网点，超低档期发行以及片源多元化等。

方东林表示，多版本超低价发行就是采取几套不同版本不同价格的DVD在全国同步上市，以新近上市的《三峡好人》为例，分别由金版、银版、双碟版和简装版，针对某些中小型城市还发行了VCD，分别针对不同消费者的需求，其中的简装版DVD售价仅为10元，以此来抗衡非正版市场。

华纳市场总监程武表示，10元的定价是华纳做了市场调查之后，综合消费者消费能力，非正版市场状况和音像市场价格情况做出的，而对于如何保证盈利的问题，程武未作明确回答，仅表示中录华纳方面会在相对长时间内对某些特定影片采取这种价格，并称从市场反映来看，销售情况良好。

方东林还表示，某些大片DVD的发行会采取在中国首发，主要考虑了中国市场非正版的特殊情况，杜绝非正版DVD从境外流入影响国内的发行，另外在此基础上会适当调短某些电影的档期，其中，《哈里·波特》的档期仅为两个月，对于某些国内影片档期会相应的更低，《疯狂的石头》档期仅为7天。

华纳方面称，全球首发DVD主要是为了打击非正版，并且已与院线发行商进行了协商，获得了对方同意才采取的措施。

此外，为了扩大正版销售，中录华纳方面正在配合销售影片的一些衍生品，中国第一家关于电影相关衍生品的店已在上海开张。

业内人士表示，目前电影进口数量有限导致很多影片无法在国内上映，电影市场的匮乏导致了非正版有机可乘，上述措施会在一定程度上从内部瓦解非正版市场销售，某些影片会出现非正版困难，某些非正版销售点会考虑销售正版碟，因为他们也能从中获利。