抢滩“新视觉”；硬件厂商应该站在幕后？这个法则早已经变了；很多厂商都在努力让更多人了解它的品牌，热爱它的品牌，这其中也包括NVIDIA

采访＝王鹏越 张思撰文＝张思

“这台笔记本的显示芯片是NVIDIA的吗？”如果你去北京中关村的海龙大厦或东大桥的百脑汇转转，你就会经常听到这句话，但是在Baidu.com和Google新闻中搜索时竟然找不到一条来自主流平面媒体对于NVIDIA的报道。作为硬件厂商，NVIDIA一直站在后台，只有少数游戏发烧友是它的拥趸。如何让专业成为主流体验也许是NVIDIA未来要解决的首要问题。

公开的财报显示截至2006年9月29日，NVIDIA第三季度利润比2005年同期增长22.8%，据Mercury Research的统计数据显示，在独立GPU市场上的份额也有所提高，目前已达55%。NVIDIA的发展速度似乎很快。

“不好意思，这里现在很乱，以前是给8个人用的办公室，现在有25个人。”庄海欧一边亲自整理桌子一边告诉前来专访的记者。

当记者把在Baidu.com和Google新闻中搜索的现象告诉NVIDIA公司亚太区高级市场总监庄海欧时，他的表情很平静，随后他的一席话尽管语调平缓但却是NVIDIA未来发展方向的重要信号：“出现这种情况主要是因为NVIDIA是技术型和工程型的公司，不是太会做市场的公司，但是在未来我们会有所改变。”

GPU与CPU

相信每个第一次听到GPU这个名词的人都会把它和CPU联系在一起，它们的确有着密切的联系。1997年被NVIDIA收购的3Dfx巫毒专用3D显示卡的出现，曾经直接导致了Intel当年的主打MMX CPU的降价，在G80的今天NVIDIA会不会再次上演GPU对CPU的冲击？

GPU与CPU的关系似乎很微妙。而庄海欧却认为在未来GPU与CPU的关系必然是并存的：“从CPU和GPU来讲，这两个功能不一样，架构不一样，处理的方式也不一样。从几个角度来看，必然是共存的。无论是高端的计算机、台式机或者是中端的台式机或者是笔记本，包括手机，如果视频功能非常重要的话，都需要一个独立的显示芯片在里面，这是应用所致。”

由于PC与笔记本电脑包括移动终端的娱乐属性越来越强，GPU所扮演的角色也越来越重要，从一些游戏发烧友推崇的高端产品走向面向大众的必备硬件。

对于这一点庄海欧十分认同：“首先，从人机沟通方面来讲，现在更多娱乐、沟通的工具，也从过去原始的文本转向图片式，从图片开始向图像，从图像开始向实时的图像转型，计算机对于图形处理的能力要求越来越高。其次，其他方面的应用，比如有人用计算机做娱乐。如果用一个很普通的入门级显卡，玩的效果可能跟黑白电影差不多，或者是原始的彩色电影。很多新的游戏非常高清，还会有很多的细节在里面，这样的话就表现不出来。NVIDIA希望解决以往的这些问题，为用户带来“新视觉”时代。如果用具有高清、更高能力的GPU，就可以看到很多的细节，人物的表情、烟雾的变化、阴影的变化，实际上这是人在不同层面的体验。另外可以用它做照片，还可以做音乐。Vista里面的media player可以把所有CD的封面变成3D的，在你面前转来转去，而且是高清的，特别好玩。”

Google earth、iTunes等产品更多的采用了3D效果，尤其是Microsoft于2006年11月发布的vista整个操作界面都是基于3D的，计算机日常操作越来越多的加入3D应用，这也为GPU的普及起到推动作用。而在庄海欧看来音乐也不再是单纯的是声音，音乐是声音和视觉的交互，现在的娱乐很多是立体式的。

如果说GPU与CPU的关系未来必然是共存的，那么GPU厂商与CPU厂商之间的关系就没有这么简单了。此前Intel发布了酷睿产品，并一再宣传其强大的图形处理功能，Intel此番是不是为了抢夺独立显卡市场？作为独立显卡厂商，NVIDIA会不会受到来自CPU厂商的冲击？NVIDIA亚太区产品市场经理邓培智认为：“现在CPU发展非常快，GeFroce8800推出以后，越高端的GPU，对CPU的要求也比较高，因为GPU已经非常快，如果CPU不够快的话，CPU会成为瓶颈的。如果不想让CPU成为瓶颈的话，就要买一个更快的CPU，或者运行复杂的游戏场景，尽可能把负担转到GPU这方面。Intel四核的处理器推出以后，因为性能好了，CPU的瓶颈会更小了，整个图形的性能也得到一定的提升，可能是这个目的。”

而我们在NVIDIA的产品中总会发现I(适用于Intel)系列和A(适用于AMD)系列，“很多人以为这个世界是黑白的，其实这个世界是彩色的。竞争、合作，某一个阶段的竞争，某一个阶段的合作，某一个层面的竞争和合作，这些关系错综复杂、交织在一起，永远不可能用任何简单的方式去形容两家公司之间的关系。所以我觉得更多是合作竞争、竞争合作，错综复杂的企业当中的关系。”也许这不仅是NVIDIA与CPU厂商的关系。

创新基因：冒险精神

在NVIDIA的办公室中总能看到穿着NVIDIA黑色T恤的年轻人悠闲地穿行，如果不是在国贸大厦的写字楼里，你会以为这些只是再普通不过的游戏玩家。然而最初吸引庄海欧来到NVIDIA的就是这些人：“有一点让我蛮惊讶的，所有这些人都是充满着激情，虽然年纪有大有小，但每一个人都充满激情，不论是公司高层还是普通员工，每一个人说起话来都是手舞足蹈的，每一个人对公司都充满着感情和对未来的信心。”

NVIDIA两次站在破产的边缘，而庄海欧相信：死过的公司会活的更好。“NVIDIA公司的关键词是：团队的精神、冒风险、努力工作、注重结果、诚实和坦白。我在其他的公司也呆过，也看过很多的公司，也给一些公司做咨询。很多公司在说我们鼓励冒风险的，一半的公司在撒谎，为什么？因为鼓励你冒风险是在没有出错之前，当你出了错，刀又下来了。但NVIDIA是一家真正冒风险，刀不下来的公司。我也犯了很多的错误，有一次处理一件事，那个时候我给我的老板发一封E-mail，我觉得我自身要为这个事负责。他五分钟电话就过来了。他说不要去责备自己，从中学到东西就好，他说我们都犯错误没关系。NVIDIA真正把这些错误看做是一个学习的部分和过程。”

也许NVIDIA的创新基因就体现在这种冒险精神上。NVIDIA相信一点:无论屏幕的大小，都会向两个方面发展，一个高清、一个3D。现在3D的图形已经是一个必须有的东西。在这两个方面，基于这一点，NVIDIA在许多部分有很多的发展，其中一个就是客户端，笔记本台式机不断推出更强图形显示技术，同时推出主板显示技术，充分利用图形显示技术。比如针对GeForce8800推出了nForce680I和nForce680A两个芯片组，这两个芯片组可以为目前的台式机提供最快的图形运行速度。

NVIDIA在过去创造了GPU模式，也会继续专注于创造更好的视觉体验。因为庄海欧认为：“NVIDIA虽然发展的很好，但是从人的体验上来讲，纯发烧的音箱有很多很多，但是唯独在视觉方面，其实NVIDIA也是落后的，整个PC都落后于人的视觉的需求，所以现在硬件的发展越来越快，视频表现出来的东西和人的视觉的习惯越来越接近。人的视觉习惯就是3D，他会有一个时空感；第二就是高清的，你看什么都清楚。”

而对于专注于独立GPU的NVIDIA来说，他们产品仍然是他们的骄傲。在接受采访时庄海欧曾说过，ATI被AMD并购不可惜。此次接受采访时他继续坚持他的态度：“我觉得确实不可惜。从ATI在过去的12个月或者18个月，过去两年市场当中了解，台式机和笔记本电脑的市场份额都在往下掉。如果你看在一个月前发布全球零售市场的调查，笔记本市场一直是ATI主要的市场，一个月之前的调查显示，我们的份额达到52%，而ATI的市场份额在下降，但是整个市场在增长。另外这家公司的萎缩主要是因为产品有问题，没有一个高质量的产品，没有好的定位，那消费者肯定不会去买的。我觉得不可惜，因为消费者还有更好的产品等着他。”

幕后与台前

作为硬件厂商，NVIDIA正处在一个尴尬境地：在发烧友中有很高的忠诚度，口碑也很好；但是在普通用户中的知名度却不高，甚至很多人都不知道NVIDIA应该如何发音。而庄海欧也不否认这一点：“主流的用户、主流媒体不知道NVIDIA是因为我们是技术型和工程型的公司，不是太会做市场的公司。过去在市场推广方面，也是产品和应用所决定的，针对的是高端的游戏玩家，除了游戏玩家，其他的人就不知道，因为其他的人不太需要独立的显卡，在应用当中也不一定了解，特别在市场推广当中，也从来没有接触过他们。从一个高端的专业用户和玩家的品牌向家喻户晓的品牌去扩展，从品牌的角度来讲这是我面临最大的问题。”

以往，作为一个硬件厂商这并不奇怪，但是现在如果你的品牌不够响亮，不够酷就犯了“快品牌”的大忌。拥有一个眼睛形状logo的NVIDIA在发烧友眼中绝对是“够酷”的，现在要做的就是让更多的人认识它。在未来，为了改变这一局面NVIDIA会做出一定的调整。

在市场推广中，NVIDIA已经开始有一些动作，庄海欧认为，最重要的一点是把用户作为一个主体，谈产品给他带来新的体验和好处。“这是目前最基本的市场推广方式，也是我们要加强的一部分。这不仅对NVIDIA而言是好事，OEM厂商也很希望我们这样做。”

在用户方面，随着新的应用项目产生，GPU也将会成为计算机必不可少的部分，是整个计算机视频方面最重要的一部分。“这个时候，我们在做市场推广的时候，需要变换我们的策略，不能像过去一样只对一些发烧友的玩家做市场的推广。”

在合作方面，据介绍NVIDIA会与Adobe和Microsoft加强配合。Vista的推出对整个图形显示技术和图形显示芯片的影响会非常大，如果安装Vista后没有独立显卡运行速度将会非常慢。因此，此次推出Vista对于NVIDIA来说必然是一次绝佳的机会，使产品由高端走向大众。

而在NVIDIA主页上面的Sli产品社区以及网络商店都是NVIDIA决心塑造品牌，加强客户体验的讯号。不过，占全球销售70%的亚太区也面临着一些问题：迅速发展的亚太区事实上各个国家都有很多不同之处，细分市场做好本地化是庄海欧要解决的问题。此外，由高端向主流转型有可能会流失掉部分高端用户，NVIDIA希望可以两者兼顾，但是保持自己的风格又要进一步争取到更多的用户，NVIDIA从幕后到台前并不是一件易事。