罗小卫

面对利润率不断下跌的难题，PC厂商们要么做大做强，形成规模优势，要么进行产业拓展，开展多元化经营，而进入手机产业则是PC厂商进行多元化的一种尝试

南方连日的阴霾天气并没有影响七喜电脑总裁李迅的好心情。

就在近日，华南地区知名PC厂商七喜控股(002027)公布了其2006年财报，其主营业务收入与主营业务利润比上年增长39.52%、10.09%，分别为334342万元与194078万元人民币。

七喜表示，上述业绩主要是基于是国际业务取得较大增长，另一方面则是2006年度新增了手机业务。

进军手机

去年8月份，七喜对外证实获得国家发展和改革委员会正式核准，正式开始上马移动通信终端(GSM手机)生产项目。

当时七喜表示，将增加必要的手机生产、测试设备仪器，完善手机自主设计开发和测试验证环境，稳步推进移动通信手机生产项目的实施，2006年底前，推出自主品牌的手机。

不过，七喜市场部人员也对《财经时报》坦言，获得手机生产牌照后，由于加大了手机研发、销售团队和渠道建设、生产制造等方面的投入，一定程度上影响了其2006年度的营业利润，净利润比上年减少了21.95%，据悉2006年七喜的净利润为6403万元，而2005年为8204万元。

利润率危机事实上PC厂商进入手机产业的并不止七喜一家，联想、惠普、明基、苹果电脑都将触角伸到手机领域。

虽然来自台湾的明基公司在手机上业务上遭遇挫折，但这并未影响后来者进入手机领域的决心。苹果电脑为了显示决战手机、豪赌iPhone的决心，将公司名称中的“电脑”二字去掉，直接称Apple公司，打造自己消费电子厂商形象。

“利润率不断变薄是导致PC厂商切入手机业务的主要原因。”赛迪顾问PC分析师曹然对《财经时报》记者介绍，从PC的销售额的增长率低于PC市场销售量的增长率就可以看出。

市场调研公司Gartner的数据显示，2006年，全球PC厂商发售了2.394亿台PC，销售量增长了约10%。但是，销售额却仍然维持在2011亿美元。而这种情况预计2007年也不会有较大变化，Gartner预测，今年PC销售量将增长9.9%，但销售额将只增长到2013亿美元。

业内人士介绍，PC单台利润率持续下降，已由之前的30%左右下降到5%～10%，很多厂商和渠道商在无利或亏本之间徘徊。

“大品牌为抢占市场不断降低PC价格，中小品牌的价格优势不再明显。现在卖PC的不如卖茶叶蛋的。”曹然介绍。

价格探底成为各PC厂商不得不面对的问题，同时降价也成为PC厂商生存的双刃剑。一方面扩大了市场份额，另一方面却不得不忍受价格下挫带来的低利润率。

2004年，联想就曾将台式机的价格压到2999元，随后，深圳的神舟电脑更将自己的笔记本电脑卖到2999元。而就在最近，四川国芯科技推出了价格仅998元的超低价龙恩农村小康电脑，同时该公司还开始以1998元面对学生推出专用笔记本电脑。

寻求突围

“PC厂商的价格战是无法避免的。”联想大中华区当家人陈绍鹏曾对《财经时报》记者表示。

“PC市场形势严峻，出路是做大做强，形成规模优势。”易观国际PC分析师李对《财经时报》记者分析表示，“一二年内PC市场将面临洗牌，未来在中国台式机市场将仅存6-7家PC厂商。”

“二级PC厂商要生存也只有做成到一定规模才能保证利润。”李称，“否则只有转型。”

“小品牌的PC厂商能做大做强当然最好。”曹然认为，“不过PC已经是一个成熟的产业，要想在短期内超越领导厂商实际上并不容易。”

“多元化是解决PC厂商利润率下滑的一个措施。”曹然表示。

不过联想当年在多元化上的教训却值得反思，好在最终联想还是回到PC主业之上，至多是增加了一个手机业务。对于联想的教训，曹然认为“这不是多元化的错，可能是因为当时的市场环境下并不适合。”

手机蓝海

在众多PC厂商依然深陷价格战的时候，较早拓展出手机业务的联想手机已经高速发展其第二支柱业务。

联想手机2月1日公布的第三季度财报显示，手机业务综合营业额为1.46亿美元。市场调查机构赛诺公布的数据显示，截至去年6月，联想手机在中国的整体市场份额已经连续8个月保持在全国第四，仅次于Nokia、Motorola 和Samsung ，市场份额已接近10%，与第三名Samsung 的12%~13%已无太大差距。

在以前的中国生产的手机厂商日渐增长乏力的情况下，联想在手机上的成功无疑给其他PC厂商进入手机产业带来了信心，PC厂商难道会是手机产业的搅局者？

“PC厂商进入手机的另一个因素是PC与手机未来的融合。”业内有专家称，PC与手机是撑起电子产业的两大支柱，而3C融合是未来的趋势，PC与手机更是如此。

事实上在2005年年末时国外就曾有过一种称为cPC的产品问世。这是由美国DualCor 科技公司推出的一种新产品，其既是完全的便携式Windows XP电脑，又是内置配备Windows Mobile 5.0系统的智能手机，是电脑与手机合二为一的融合体。

业内人士认为PC厂商进入手机产业有利于适应未来的融合趋势，不过曹然认为这种融合还有相当长的路要走，短期来看，PC厂商进入手机产业应该还是出于多元化的考虑。

“对于消费者来说，手机和电脑存在相当多的共性，它们只是具有不同用途的工具而已，是天然的同盟军，这让PC厂商涉足手机成了顺理成章的事情。可以预见的是，未来将会有更多的PC厂商加入手机战团。”曹然认为。

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