1973年，在手机作为一项通信工具而诞生的时候，发明者马丁·库帕想必始料未及，今天，我们会将“第五媒体”的桂冠加给这貌不惊人的小小掌上终端。随着移动通信的突飞猛进，手机终端所承载的信息趋于海量，手机普及率的递增则让它直逼电视，无论是从信息传播的角度来说，还是从受众的广泛性来看，手机的媒体特质都已初现端倪。

继互联网之后，手机产业能否再次改写媒体运作方式，缔造媒体行业新的神话呢？笔者认为，除了在传播方式上媒体化，在盈利模式上，手机也需要借助新业务寻求突破，实现真正的“媒体化”。最近，甫现江湖的WAP搜索业务，就在盈利环节表现出了显著的媒体特征，从而令我们眼前一亮。

和其他WAP业务相比，WAP搜索最大的魅力在于它可以免费提供，这一点与互联网可谓神似。深圳Timewe的搜索服务就颇具代表性，其盈利模式为：对最终用户完全免费，而主要的赢利来自手机广告招商。

在互联网时代，我们已经有了Google这样优秀的搜索工具，在国内，我们也有了Baidu.com这样一支独秀的市场领袖。但是，在中国市场，互联网搜索的市场价值还没有充分发挥（目前其收入占据互联网站总盈利份额的约7％），还远远不及门户广告、无线增值业务和网游所形成的市场规模，搜索市场还蕴藏着巨大的商机。其实，Google为我们带来的最重要的启示在于其商业模式——对用户免费，靠广告盈利。Google巨大的成功是我们有目共睹的，而Timewe的模式恰恰和它如出一辙。在盈利模式上，Timewe正在将第四媒体的成功之道向第五媒体去移植，而这无疑将在WAP市场上掀起一轮新的轩然大波。

业内人士认为，目前传统的互联网搜索引擎市场已经超过70亿美元，无论是全球还是中国，手机用户数量均将远远超过互联网用户数，加上手机可以随身携带，具有更强的使用便利性，手机搜索引擎市场的潜在价值已经远远超过了互联网搜索引擎。

据了解，Timewe所提供的服务包括WAP搜索、WAP实名、WAP名片、WAP排行榜、免费SMS等。其中，还有一项重要的创新就是WAP排行榜，它能够通过用户的搜索行为进行市场调研，提供关键词榜、手机类型榜、手机归属地榜等等真实可靠的统计数据，有效分析用户需求，从而量身定制更加人性化、更具市场潜力的新服务。

在互联网时代，Cookie的存在让互联网经营者能够合理、合法地搜集用户资源，掌握用户需求，有趣的是，这种优势也已为Timewe所借用。Timewe在盈利模式、业务升级等方面的选择都来自基于WAP搜索的大量调查数据，比如，调查结果显示，8成用户希望内容免费，而一旦能够免费使用，有33.11%的用户每日在线将达到2小时以上。

手机产业要媒体化并非一朝一夕之功，绝不能仅凭我们喊出一个口号，而是期待着更多类似于WAP搜索的业务来发掘“第五媒体”这座价值连城的“金山”。

转自：通信世界网