继前段时间“SMS小说”被网络炒热之后，最近有关“手机电影”的消息也开始频繁进入大众视野。“手机电影”以其别具一格的收看方式吸引了众多眼球。作为手机增值业务和影视艺术合作的一种尝试，“手机电影”究竟能否为市场所接受？网民到底青睐怎样的“手机电影”？消费者对“手机电影”有哪些期待？本报对此进行了网络调查，调查显示：内容是影响用户使用“手机电影”的关键因素。

1.您听说过“手机电影”吗？

A．听说69．16%

B．没听说20．56%

C．有一定程度的了解10．28%

点评：对于近段时间在市场上崭露头角的“手机电影”，有近七成左右的被调查者表示听说过，另有10.28%的被调查者对“手机电影”有了一定程度的了解。这说明“手机电影”通过近段时间以来媒体高频率的曝光、宣传，已经获得了市场的认知，引起了绝大多数消费者的注意。

2.您是否会接受使用手机终端来看电影的这种方式？

A．会78．85%

B．不会21．15%

点评：手机终端的功能日益多样化，消费者也逐渐习惯去尝试各种的手机附加功能。调查结果显示有近八成的被调查者明确表示会尝试使用手机终端来看电影，看来“手机电影”拥有良好的市场前景，运营商和SP们应当努力把握。

3.如果您选择在线收看“手机电影”，吸引您的主要因素是：

A．好奇，想尝试新的业务45．28%

B．价格可以接受16．98%

C．电影的内容15．09%

D．方便17．92%

E．其他4．72%

点评：多数网民选择收看“手机电影”是出于好奇，想尝试新的业务。如何利用网民的这种好奇心，推广“手机电影”是运营商和内容提供商应当考虑的。另外，如何在网民的好奇心过去后，继续吸引网民使用，也是“手机电影”在长远发展中运营商和内容提供商应当考虑的问题。

4.如果您订阅“手机电影”,主要的考虑因素是：

A．电影内容57．01%

B．电影导演、演员17．76%

C．电影的知名度10．28%

D．电影长度1．87%

E．其他13．08%

点评：在表示会订阅“手机电影”的消费者中，关注电影内容的占近六成。一部好的电影能吸引大量的观众，在这一点上“手机电影”和传统电影一样，消费者收看手机电影时更多关注的是内容，“手机电影”应当靠内容来赢得市场。

5.如果您不订阅“手机电影”，主要因素是：

A．手机终端不支持28．30%

B．难以接受这种方式13．21%

C．价格上难以接受35．85%

D．没有适合的电影13．21%

E．其他9．43%

点评：调查显示“手机电影”的价格和手机终端的制约是影响消费者订阅“手机电影”的两大主要因素。看来“手机电影”要想进一步得到消费者的认可，运营商必须在合理的价位上推广内容好的电影。而手机终端厂商则需要加大手机终端的普及力度，毕竟好的业务需要有终端来扶持。

6.您希望“手机电影”的收看时段是：

A．吃饭时间11．21%

B．上班的路上14．95%

C．休息时间42．06%

D．其他时段2．80%

E．没有固定的时间28．97%

点评：有超过四成的网民选择在休息时间内收看“手机电影”，看来“手机电影”的出现为这部分网民又增加了一种休闲的内容。值得注意的是，有14.95%的网民选择利用去上班路上的这段时间来收看“手机电影”,而这段时间一般不会太长，不适合播放传统长度的电影。看来内容提供商可以根据这部分用户的需求特点，推出相对较短的“手机电影”，或者将传统长度的电影“切段”出售。

7.您选择“手机电影”的收费方式是：

A．包月消费28．83%

B．即时消费27．18%

C．两种消费方式均可接受33．98%

点评：在“手机电影”消费方式上，有近四成的影迷希望用包月消费。即时消费由于其按量收费的特点，得到业务需求量较少人群的喜欢，有四分之一左右的网民表示会用即时消费的方式来收看“手机电影”。

8.如果您订阅“手机电影”，倾向于采用哪种订阅方式：

A．SMS33．96%

B．互联网33．96%

C．营业厅20．75%

D．客服热线9．43%

E．其他1．89%

点评：看来互联网和SMS已成为人们生活的一部分，也成为人们订购增值业务的主要渠道。

9.您选择“手机电影”的收看方式是：

A．分时段收看36．97%

B．一次性收看19．81%

C．视情况而定43．40%

点评：有近四成的网民选择分时段收看“手机电影”，有五分之一的网民选择一次性收看。看来“手机电影”的内容提供商要为一部电影准备两种收看方式。其实，两种收看方式并存在满足市场需求的同时，也为内容提供商赢得了利润的提升的空间。

10.如果分时段收看，您认为每一时段的时间应为：

A．3分钟左右13．08%

B．5分钟左右19．63%

C．10分钟左右30．84%

D．20分钟左右19．63%

E．30分钟左右14．02%

F．60分钟左右2．80%

点评：有超过三成的被调查者希望以每段10分钟左右的长度来收看“手机电影”，但也有数量相当的观众希望以每段5分钟左右，20分钟左右或30分钟左右的长度来收看“手机电影”，看来运营商应当从根据市场需求做好多种准备。

11.您认为“手机电影”的长度应是：

A．10分钟以下24．30%

B．10分钟到20分钟21．50%

C．21分钟到30分钟25．22%

D．31分钟到60分钟21．50%

E．61分钟到120分钟7．48%

F．120分钟以上0．00%

点评：大多数网民认为“手机电影”的长度在30分钟以下为宜。看来消费市场青睐于30分钟以下的“手机电影”，运营商和内容提供商应该根据市场需求和业务自身的特点调整“手机电影”的长度。即使是将“手机电影”切段，每段的时间也应在30分钟以下。

12.您倾向于收看“手机电影”的内容是：

A．纪实26．67%

B．武打20．00%

C．科幻24．76%

D．文艺21．90%

E．其他6．67%

点评：调查显示纪实、科幻、武打、言情这四类电影在市场上得到绝大多数读者的青睐。“手机电影”的内容提供商看来应当根据观众的喜好，着重开发这四个类型的“手机电影”。

13.对于一部“手机电影”您可以接受的价格是：

A．10元左右69．81%

B．15左右19．81%

C．20元左右5．66%

D．25元左右2．83%

E．30元左右0．94%

F．35元以上0．94%

点评：当问到“手机电影”的收费问题时，绝大多数的被调查者倾向于“手机电影”的价格在每部15元以下。看来运营商在重视电影内容的同时，还需推行符合市场的价格，毕竟平民化的价格能为“手机电影”开拓更广泛的市场。

“手机电影”作为运营商推广增值业务的一种创新，一经推出就引起市场的关注。调查显示“手机电影”得到较高的市场认知度，大多数消费者也表达了对订阅“手机电影”的兴趣。但在得到市场认可的同时，“手机电影”也存在一些问题，如收看方式、价格、电影内容等都在一定程度上制约“手机电影”的发展。看来，运营商要想让“手机电影”得到进一步的发展，必须着重解决这三个问题。合理的价格，优秀的内容，多样化的收看方式是促进“手机电影”发展的关键因素。

转自：通信信息报