随着移动数据网络技术的成熟和终端制造技术的突飞猛进，“无线娱乐”早已经不只是一个简单的概念。在中国，这个产业的雏形也已经初步形成，虽然与PC和电视系统的娱乐内容有很多不同点，但它们同样是文化、娱乐与技术的创造性结合，将对我们的生活产生颠覆性影响。

SMS、彩信、彩铃、WAP、JAVA/BREW游戏等各种无线娱乐方式铺天盖地，无线娱乐已经成为一座诱人的金矿。谁将来掘金？

1月25日，由中国电子信息产业发展研究院主办，通信产业报社承办的“2005国际无线娱乐大会”在京举行，以“无线娱乐——颠覆你的生活方式”为主题的无线娱乐大会，如愿地搭建了一个具有新意和活力的交流平台。

监管环境日益完善

不可否认，中国在政策监管方面，已经形成了一个以《电信条例》、《规范信息服务管理办法》等行政管理条例为核心，以28个部门规章为配套，还有很多规范性文件为补充的完备体系，对外商投资、企业设立、许可申请等问题都进行了必要的规范，并且还在不断完善当中。

出于多方面考虑，2005年信息产业部电信管理局加强了对市场的规范，坚持事前规范与事后维权相结合，注重发挥电信增值企业及其他网络的监管力度，完善意见反映、信息沟通和处理反馈渠道，通过社会和企业的积极参与，努力营造公平、诚实、适用的增值电信市场的环境，同时完善退出机制，对发现严重违反规定的企业坚决依法停止企业经营资格。

监管不但是信号，也是规矩，健全的监管体制是电信增值市场发展的基础和根本。在无线娱乐大会上，信息产业部电信管理局市场管理处处长陆建文透露的信息给所有与会者重要启示，2005年信息产业部电信管理局在开放和引导现有的市场，降低准入门槛，提高效率，允许包括外资企业在内的各类企业进入市场主体之外，还要尝试建立增值电信业务市场运营状况的监测机制，以方便及时收集数据，分析情况，指导市场，引导电信增值市场的理性健康发展。

可以预见，随着监管体制的发展，无线娱乐市场将有一个更为良好的发展环境。

投资“东风”

北京邮电大学舒华英教授认为，以无线娱乐为代表的增值业务具有很多投资上的优点：“从一个投资者的角度看，对增值业务进行投资的金额相对较小，另外它的市场增值速度非常快，由于增长快，整个资本收回的周期很短，投资回报也高，尤其能获得民营资本和风险投资的青睐。”舒华英教授进一步分析，无线娱乐的市场成功可以借两股“东风”：其中之一是3G，在3G中，随着网络功能的增强，运营模式更加细化，营销模式更为多元化，会给新业务带来明显的机遇；另一股“东风”是市场的开放，在增值业务领域，政策的障碍很小，外资持股允许达到50%，它也是外商抢占中国电信市场的桥梁，也可以为无线娱乐带来机会。

尽管外部条件能为发展无线娱乐业务提供方便，但最终的成功还要靠自己，舒华英认为：“产品创新能力，营销推广能力，对用户资源及电信、政府、行业资源的整合能力将成为考验增值业务商核心竞争力的要素。”Frost&Sullivan(中国)公司总经理王煜全对此也持相同观点，不过他更强调勇气的重要性，要想成为行业的领先者，一定要有眼光，但是更重要的是要有勇气。他讲了一个生物学中的“头鱼理论”：某一种鱼是聚群游的，有好事者从鱼群里面抓出来一条，把它的大脑发出聚群指令的部位摘除，它就不再跟群，独自游开了。结果，整个鱼群从此以后就以它为头鱼，大家都跟着它游了。这说明，勇敢地往前走，才能成为领先者。

探讨成功模式

无线娱乐应依循什么样的模式才能取得快速发展？本次大会上，专家和产业界人士从多方面进行了探讨。

毋庸置疑，成功的发展模式，首先根植于成功的业务。必须充分利用现有的网络资源，开发较强实用性、适应性的新增值业务，而不要拘泥于业务的具体形式。运营商和SP有必要细分市场，针对不同的消费群体推出差异化的业务。

北京网信博通咨询有限公司研究总监马宁把中国目前的用户分成了十大类，其中有三大类的用户是属于无线娱乐的用户，这三大类就是学生(主要是大中学生)、新生代(时尚青年)、社会精英，他认为，无线娱乐用户的消费态度是对娱乐和时尚有特殊的需求，能为自己喜欢的东西买单，但更换的速度也很快，这就对运营商和SP的业务设计能力提出了挑战。

另外，除了创造业务需求之外，运营商更要加快营销、服务渠道建设，推行点到点的服务。建立新的增值业务营销模式，不断发掘潜在用户，在保持业务新颖性的同时，为用户提供人性化的服务，增强营销和服务对无线娱乐业务消费的拉动作用。

谁主沉浮？

预测未来娱乐应用发展的趋势，固定场所和专业娱乐市场是娱乐应用发展的重要趋势，如电视、游戏厅、卡拉OK等专业娱乐场所，可利用它的专业服务，形成市场力度。

另外还需注意功能强大、市场成熟的家庭娱乐市场，如家庭影院、PC联网游戏，由于它的市场网络成熟，可以很容易、随手可得的拿到它的娱乐内容，并且在家中享受，这是另外一个市场。此外，户外娱乐等新兴市场，消费者在郊游、在船上，或者其他的地方，可以通过多样化的娱乐服务来消磨时间，获取信息，也具有相当吸引力。

而北京数位红软件应用技术有限公司的程玎则认为网游在接下来必然是无线游戏发展的一个亮点，也是一个持续升温的应用。对手机内容提供商来说，目前还存在非正版的情况，现在有很多的网站会把这些无线的游戏产品通过非正版网站直接下载，这对内容提供商的利益来说是非常不利的，因为有很多产品还没有到一个运营平台去运营的时候，就发现有很多用户已经通过其他的运营商获取到了，这样对开发商是非常不利的。说到底，无线娱乐作为这个产业链中的“精神”层面的物质，需要来自监管、投资方具有导向性的支持，才能缔造出全新的成功模式。

“现在由于带宽问题的逐步解决，KDDI等日韩服务商提供了越来越多的相当于CD品质的音乐，这些音乐和娱乐服务非常符合人性化的需要，服务越符合人性化，就越会受到移动终端用户的尊重。”这是富年科技北京分公司总经理牛安东用日韩成功模式诠释“3G=机会”时总结的观点。

面对无线娱乐这个金矿，所有人的机遇都是平等的，直到会议结束，无线娱乐大会上空飘荡着的争论气氛久久未散去，以此次大会为起点的新一轮的无线娱乐的讨论还在继续。

转自：通信产业报