空中网为女性玩家推出米老鼠麻将 手游市场进入用户细分阶段

随着彩屏手机的普及和手游产业链的日益完善，一些业界专家表示，由于手游业务发展步伐加快，2005年将成为手游大发展的一年。

而呼之欲出的3G及在2005年高达每秒384K的移动带宽的来临，将会让手游进入一个新的境界。

面对潜力巨大的手游市场，各游戏开发商、运营商、服务商以及手机终端厂商等产业链各环节的参与者自不会等闲视之，纷纷开始了各自的应战准备，以便抢占先机。国内游戏厂商，如盛大收购了数位红，跻身手游开发厂商的行列；占国内手游市场分额最大的空中网收购了天津猛犸，打造出国内最大的手游品牌“空中猛犸”；新浪、Sohu.com等门户网 站，也纷纷涉足手游领域，相继开辟了专门的手游频道和栏目，其他一些游戏网站也都全面加快了手游开发的步伐。

然而最值得关注的是国内手游开发商们也加快了与国际知名的内容提供商合作的脚步，不断地拓展和丰富产品的市场空间。近日，手机化生活方式的倡导者空中网与国际知名娱乐巨头Disney进行合作，推出了一款专门针对女性玩家的手游——米老鼠麻将。这标志着国内的手游市场竞争已经深入到了对用户市场的细分阶段。

市场细分：女性玩家更热衷于手游

很多人一直这样认为，游戏是男性的专利，刀光剑影中自有一番热血。就网游而言，男性玩家的确占着绝对的比例，据北京海淀区消协对京城及部分外省市的玩家进行问卷调查显示，网游玩家男性居多，男性比例占到70％，是女性玩家的2倍之多。

然而，手游调查的结果却表明，女性玩家已经“占据”手游世界的“半壁江山”。据Telephia公司最新发布的一份调研报告显示，女性用户比男性用户更加热衷于手游。Telephia对3万名手机用户进行了跟踪调查，结果显示，在2005年2月至4月的三个月内，女性购买了60%的手游，而男性仅为40%。

为何网游和手游的玩家性别比例会有如此大的差别呢？女性玩家对游戏的需求心理又是如何呢？

女性玩家的心理按照年龄可以分为两类，青年女性玩家注重寻求情感上的收获，希望在游戏中丰富自己的情感世界，她们多数偏向喜爱卡通式风格、清晰明亮活泼的多人角色扮演游戏；而成年的女性玩家更注重务实性，她们希望能在游戏中娱乐自己的心情，用以舒缓紧张的日常工作或繁忙的家务，她们更偏向悠闲类的桌面游戏或益智类小游戏。

对于女性玩家的心理需求而言，现在的网游的主题与基调还不能够满足大多数的女性玩家，而手游在这一方面则突显优势。比如，空中网刚推出的这款“米老鼠麻将”，正是对应了女性玩家的心理需求。

“米老鼠麻将”是一款以米奇冒险经历为主线的麻将竞技类手机JAVA游戏，结合了米奇、米妮等多个经典卡通形象和中国最受欢迎的传统游戏麻将，玩家扮演米奇的角色，通过打麻将闯关的形式，寻找迷失在中国小镇的米妮。游戏将浪漫、富有冒险精神的美国文化与善良、淳朴、幽默、大方的中国传统文化有机结合。精美的图片，丰富的对话，浪漫的故事情节，对于女性玩家都具有极强的吸引力，可谓是一款专门为女性制作的手游。

“我们在大量调研下了解到都市时尚女性的生活方式有所改变，她们对手游的热衷程度不亚于男性，空中网将“米老鼠麻将”定位为一款专门为女性制作的手游，相信能取得不错的市场反响和销售业绩。”空中猛犸总经理胡斌告诉记者。

合作：实现资源和效益最大化

同其他移动增值服务一样，通过相互间的合作以获取资源和效益最大化，是各大SP生存的必备本领。尤其是随着手机化生活方式的逐渐普及，把传统的资源放在手机里会变得更加抢手。很多的图像、音乐都必须取得版权或者是资源才能去运营。

冷观空中网与Disney之间的合作，其目的也就是为了实现资源与效益的最大化。

对于空中网而言，Disney有非常丰富的资源，拥有全世界数量众多的用户群体，如果能够与其达成进一步的合作，不但对于空中网现有资源的丰富和用户群的增加有益，也为未来3G的到来做好了准备，毕竟Disney拥有丰富的音像图片和视频、音频方面的资源，这些对于双方未来3G业务的合作提供了很好的基础。

对于合作，空中网董事长兼CEO周云帆有着自己更为长远的打算：随着移动增值服务市场的快速发展，中国的手游也呈现出强劲的增长势头，相信将来3G的出现及每秒384K的移动带宽的来临，将会让手游进入一个新的境界。空中网在国内手游市场上非常领先。为了响应市场增长的需要，他们在原有的基础上进一步增强与国内国际的内容供应商的合作，利用自己的特色和品牌效益不断发展，立足中国，放眼世界，为广大的手游爱好者精心打造更多具有独创性、可玩性的手游。

对于Disney而言，将经典卡通形象授权给空中网开发JAVA游戏，不仅能通过空中网强大的产品发展能力和广阔的分销渠道，从中获取手游带来的利润，而且还可以通过多方平台来发展Disney的品牌。

“米老鼠麻将是Disney为中国用户量身订做的第一款手游。 我们选择了在中国手游市场非常有实力的空中网来共同开发和推广这款游戏，希望在游戏中尽可能地融入中国文化趣味，得到中国用户的喜爱。我们认为它是东方与西方、传统与现代的神奇组合。 继这一款游戏的成功，Disney还会不断推出本地化的手机娱乐产品，把独具特色的Disney娱乐与中国传统文化完美地结合起来，带给中国用户更多快乐。” Disney互联网集团中国总经理卡特?艾加如是说。

收购：给自己一双飞翔的翅膀

继互联网时代掀起的收购浪潮，在移动增值服务市场也是风声水起，并且愈演愈烈，在手游市场，各大SP也纷纷采取收购策略，近期，比较受关注的应该算是空中网收购天津猛犸事件了。

空中网作为一家专业SP，在国内手游市场一直处于领先地位。2002年，推出Monternet上最早的一款角色扮演游戏《夺宝中华》，至今是拥有最多注册用户的一款联网手游；2003年，推出了国内第一款和电影合作的基于WAP平台的手游《英雄》；自主研发的第一款Monternet上的旗牌类游戏《麻将王》，在百宝箱一直高居下载排行前列。空中网手游在百宝箱的收入也长期处于行业内第一的位置。

那么，空中网收购天津猛犸意义何在呢？

空中网董事长兼CEO周云帆先生称：“这次收购将会大大有助于我们加强我们的手游开发能力，以及我们作为ChinaMobile最大的Java服务提供商的地位。这次收购也将成为我们进军全球移动游戏市场的一块跳板。猛犸科技有一支现成的有经验的开发团队。我们相信，猛犸科技富有经验的产品开发团队与空中网现在的销售渠道、品牌知名度和从业经验相结合，会让我们在中国和海外快速增长的移动游戏市场占据更有利的位置。”

据了解，天津猛犸科技除在中国市场进行产品销售外，还面向欧洲等海外市场。对于空中网而言，收购了这么一家公司，也就是为自己插上一双飞向海外市场的翅膀。

据悉，空中网收购天津猛犸后，推出 “空中猛犸”的游戏品牌，将在7月份参加国内著名数码互动娱乐展——CHINAJOY。同时，空中网将把“米老鼠麻将”带到CHINAJOY活动中，作为重点展示的产品之一，并且为现场准备了丰富的互动活动，现场如果能闯关成功还能得到大奖，高一米七，价值1600元的米奇和米妮，值得广大手游玩家，尤其是女性玩家们去期待。

转自：Sohu.com