与不久前Sohu.com高层信誓旦旦的豪言相反，7月28日发布的Sohu.com第二季度财报由于远远低于市场预期，导致Sohu.com股价在纳斯达克盘后交易中大跌11.60%。受此影响，当日Sohu.com的市值跌到8.1亿美元，虽然仍高于Tom.com的6.39亿美元，但相比网易、新浪、Baidu.com等中国概念股，差距已日益加大。

Sohu.com第二季度的业绩居然会大大低于市场预期，这个结果实在出乎人们的意料，因为第二季度并不是传统网络广告的淡季，从今年7月开始的ChinaMobile打击违规SP的整顿举措，也没有影响到Sohu.com第二季度的业绩，况且Sohu.com在二季度还有获得世界杯官方网站视频转播授权这样的利好因素。

有一种猜测认为，导致Sohu.com业界低于预期的一个主观原因是，Sohu.com高层对世界杯期间Sohu.com的广告收入预期过高或对媒体进行了片面夸大，致使市场对Sohu.com的业绩估计过高，而Sohu.com最终并没有拿出一份漂亮的成绩单。这种观点多少有一些道理。因为说到底，获得世界杯的视频转播权也好，成为奥运会互联网内容服务赞助也罢，终归只是投入而已，要成为最后的赢家，还必须拿出实实在在的内容、实实在在的业绩，才算数。而从现在的结果看，Sohu.com在世界杯上的投入是看到了，但收益如何，财报中却没有了踪影。

我们来算一笔简单的账。2005年Sohu.comQ2的收入是2590万美元，Q1的收入是2373万美元，季度增长率为9%。回到2006年，从Sohu.com公布的财报来看，2006年Sohu.comQ2收入为3410万美元，相比Q1收入的3130万美元，季度增长率为12%，只比去年季度增长率高出3%，即93万美元。今年Q2最大的事情也就是世界杯营销了，回想Sohu.com高层之前口口声声宣称的5000万人民币(约625万美元)，Sohu.com2006年Q2收入中并没有看到任何踪影(625万减去93万，差了约530多万美元)，谁在吹牛已经不言自明。