与不久前Sohu.com高层信誓旦旦的豪言相反,7月28日发布的Sohu.com第二季度财报由于远远低于市场预期,导致Sohu.com股价在纳斯达克盘后交易中大跌11.60%。受此影响,当日Sohu.com的市值跌到8.1亿美元,虽然仍高于Tom.com的6.39亿美元,但相比网易、新浪、Baidu.com等中国概念股,差距已日益加大。
Sohu.com第二季度的业绩居然会大大低于市场预期,这个结果实在出乎人们的意料,因为第二季度并不是传统网络广告的淡季,从今年7月开始的ChinaMobile打击违规SP的整顿举措,也没有影响到Sohu.com第二季度的业绩,况且Sohu.com在二季度还有获得世界杯官方网站视频转播授权这样的利好因素。
有一种猜测认为,导致Sohu.com业界低于预期的一个主观原因是,Sohu.com高层对世界杯期间Sohu.com的广告收入预期过高或对媒体进行了片面夸大,致使市场对Sohu.com的业绩估计过高,而Sohu.com最终并没有拿出一份漂亮的成绩单。这种观点多少有一些道理。因为说到底,获得世界杯的视频转播权也好,成为奥运会互联网内容服务赞助也罢,终归只是投入而已,要成为最后的赢家,还必须拿出实实在在的内容、实实在在的业绩,才算数。而从现在的结果看,Sohu.com在世界杯上的投入是看到了,但收益如何,财报中却没有了踪影。
我们来算一笔简单的账。2005年Sohu.comQ2的收入是2590万美元,Q1的收入是2373万美元,季度增长率为9%。回到2006年,从Sohu.com公布的财报来看,2006年Sohu.comQ2收入为3410万美元,相比Q1收入的3130万美元,季度增长率为12%,只比去年季度增长率高出3%,即93万美元。今年Q2最大的事情也就是世界杯营销了,回想Sohu.com高层之前口口声声宣称的5000万人民币(约625万美元),Sohu.com2006年Q2收入中并没有看到任何踪影(625万减去93万,差了约530多万美元),谁在吹牛已经不言自明。