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运营商有意主宰无线音乐
网友【老编】 2006-12-02 12:30:33 分享在【时代发展的印记】版块    1    1
7月16日,第三届“北京2008”奥运歌曲征集评选活动颁奖晚会在北京举行,晚会发布了《同一个世界,同一个梦想》、《2008相逢北京》等16首2006年获奖奥运歌曲。然而,与奥运歌曲这个主角相比,运营商的身影似乎更为高大。

ChinaMobile首次通过其全新的“梦视界”无线视频技术,对整场晚会进行了手机网上现场直播,但手机电视的直播可能只是配角,无线音乐才是运营商的真正意图。过去,难以想象歌曲能在无线音乐平台上首发,现在,唱片公司开始思考无线音乐发行这个新渠道。

据悉,ChinaMobile的无线音乐平台开通了免费试听最新奥运歌曲的通道,在8月31日之前,全国各地的移动用户登陆无线音乐门户进入“畅响08奥运”目录,就可以同步免费试听、彩铃定制、点送奥运最新歌曲;也可以通过手机登陆Monternetwap网站访问“畅响08奥运”专区,同步免费试听、下载奥运歌曲、免费下载手机振铃、免费下载“手机卡拉ok”客户端和奥运歌曲伴奏音乐。无疑,运营商正在利用一切机会在无线音乐方面大作文章,试图成为无线音乐产业的主宰者。

不论是ChinaMobile还是中国联通,都在拼命地做大无线音乐的蛋糕。从无线音乐版权保护来看,运营商的强势介入显然是件好事。早期发展铃声和彩铃时,SP大多没得到唱片商或音乐版权所有人的授权。因此,从手机铃声和彩铃面世以来,版权纠纷就一直硝烟不断。而正因此,无线音乐市场看上去非常火爆,背后却隐藏着众多危机。一旦唱片商们联手起诉,无线音乐很容易毁于一旦。从这个角度来看,运营商不断向无线音乐的上游渗透有利于行业走向规范化。

其实,早在去年6月,ChinaMobile就完成了无线音乐门户网站的建立,开始全力拓展无线音乐业务。进入2006年,ChinaMobile在无线音乐领域频出重拳,可以看出,战略思路和行动策略更加清晰,将运营商的平台和品牌资源与唱片公司等产业进行整合,突破过去较为简单的合作方式和传统的传播手段,深入到音乐内容通路与版权管理、增值业务平台的管理和运营,以及无线音乐推广等所有环节,组成无线原创音乐从生产到消费的完整产业链。控制整条产业链的意图已经表露无遗。

与传统的传播途径相比,运营商的无线音乐平台具有垄断优势。作为“第五媒体”的载体,手机比电脑普及、比报纸互动、比电视便携,在我们的生活中发挥着越来越重要的作用。从奥运歌曲的无线首发来看,手机与移动业务的默契配合实现了音乐业务的一点接入、全网服务,能迅速、准确地完成奥运歌曲的征集、评选和传播等事宜。这是以ChinaMobile为代表的运营商首次扮演无线音乐平台操盘者角色,来挑战传统音乐的传播和评选方式。

而且,在全球范围来看,无线音乐都成为运营商眼中的香饽饽。今年1月初,美国第二大移动运营商Verizon Wireless宣布面向用户推出音乐下载服务,提供歌曲100万首,与竞争对手Sprint Nextel展开针锋相对的较量。沃达丰也宣布推出一项全新的音乐服务,使客户能够利用手机访问来自大唱片公司、独立唱片公司数以十万首的经典歌曲和热门歌曲。特别是在韩国、日本,无线音乐已成为数据业务中的重头戏,直接推动数据类业务突破了30%的收入比例。目前,中国的运营商在无线音乐的道路上尚处于彩铃阶段,未来,整首下载和在线收听业务将成为新的增长点。
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