7月16日，第三届“北京2008”奥运歌曲征集评选活动颁奖晚会在北京举行，晚会发布了《同一个世界，同一个梦想》、《2008相逢北京》等16首2006年获奖奥运歌曲。然而，与奥运歌曲这个主角相比，运营商的身影似乎更为高大。

ChinaMobile首次通过其全新的“梦视界”无线视频技术，对整场晚会进行了手机网上现场直播，但手机电视的直播可能只是配角，无线音乐才是运营商的真正意图。过去，难以想象歌曲能在无线音乐平台上首发，现在，唱片公司开始思考无线音乐发行这个新渠道。

据悉，ChinaMobile的无线音乐平台开通了免费试听最新奥运歌曲的通道，在8月31日之前，全国各地的移动用户登陆无线音乐门户进入“畅响08奥运”目录，就可以同步免费试听、彩铃定制、点送奥运最新歌曲；也可以通过手机登陆Monternetwap网站访问“畅响08奥运”专区，同步免费试听、下载奥运歌曲、免费下载手机振铃、免费下载“手机卡拉ok”客户端和奥运歌曲伴奏音乐。无疑，运营商正在利用一切机会在无线音乐方面大作文章，试图成为无线音乐产业的主宰者。

不论是ChinaMobile还是中国联通，都在拼命地做大无线音乐的蛋糕。从无线音乐版权保护来看，运营商的强势介入显然是件好事。早期发展铃声和彩铃时，SP大多没得到唱片商或音乐版权所有人的授权。因此，从手机铃声和彩铃面世以来，版权纠纷就一直硝烟不断。而正因此，无线音乐市场看上去非常火爆，背后却隐藏着众多危机。一旦唱片商们联手起诉，无线音乐很容易毁于一旦。从这个角度来看，运营商不断向无线音乐的上游渗透有利于行业走向规范化。

其实，早在去年6月，ChinaMobile就完成了无线音乐门户网站的建立，开始全力拓展无线音乐业务。进入2006年，ChinaMobile在无线音乐领域频出重拳，可以看出，战略思路和行动策略更加清晰，将运营商的平台和品牌资源与唱片公司等产业进行整合，突破过去较为简单的合作方式和传统的传播手段，深入到音乐内容通路与版权管理、增值业务平台的管理和运营，以及无线音乐推广等所有环节，组成无线原创音乐从生产到消费的完整产业链。控制整条产业链的意图已经表露无遗。

与传统的传播途径相比，运营商的无线音乐平台具有垄断优势。作为“第五媒体”的载体，手机比电脑普及、比报纸互动、比电视便携，在我们的生活中发挥着越来越重要的作用。从奥运歌曲的无线首发来看，手机与移动业务的默契配合实现了音乐业务的一点接入、全网服务，能迅速、准确地完成奥运歌曲的征集、评选和传播等事宜。这是以ChinaMobile为代表的运营商首次扮演无线音乐平台操盘者角色，来挑战传统音乐的传播和评选方式。

而且，在全球范围来看，无线音乐都成为运营商眼中的香饽饽。今年1月初，美国第二大移动运营商Verizon Wireless宣布面向用户推出音乐下载服务，提供歌曲100万首，与竞争对手Sprint Nextel展开针锋相对的较量。沃达丰也宣布推出一项全新的音乐服务，使客户能够利用手机访问来自大唱片公司、独立唱片公司数以十万首的经典歌曲和热门歌曲。特别是在韩国、日本，无线音乐已成为数据业务中的重头戏，直接推动数据类业务突破了30%的收入比例。目前，中国的运营商在无线音乐的道路上尚处于彩铃阶段，未来，整首下载和在线收听业务将成为新的增长点。