在上个世纪90年代以前，电视因其集视频与音频于一身的独特 优势，一直是家庭娱乐的宠儿，广播、录音机等根本无法与其匹敌， 自从网络和手机普及以后，其拥有许多电视不具备的独特功能而受到 了消费者的青睐。网络电视和手机电视的兴起，正在验证多少年来3C 融合的说法。

网络电视：模式仍需探讨

网络电视是利用ADSL、以太网或者有线电视网络等接入宽带网， 通过互联网协议(IP协议)来传送电视信号，并以家用电视机或电脑作 为主要终端，从而向用户提供包括电视节目在内的数字媒体服务。它 是建立在有线链接的基础之上的，有线的带宽资源非常丰富，数据的 传输速率非常高，足以满足清晰画面以及真正意义上的媒体提供者和 媒体消费者之间的互动要求，发展起来自然得心应手。

目前对于网络电视来说，它的优势体现在清晰度、内容量和资费 标准等方面，但它被局限于有线网络之内，缺乏便捷性，不能满足用 户随时随地的娱乐和获取资讯的要求，可持续发展的空间受到了先天 不足的限制。

目前，尽管有不少企业对网络电视表示了极大兴趣，但由于政策 限制、用户习惯等诸多原因，网络电视在国内的发展还是外热内冷， 其模式值得进一步探讨。

手机电视：3G是最佳承载平台

继网络电视之后，手机电视在2005年又开始受到用户的广泛关注， 可以说是小荷已露尖尖角。

目前国内的手机电视业务已在湖北、广东、上海等地开通。

据悉，湖北卫视将在一年时间内，根据手机电视的特点，量身打 造动漫频道、幽默频道、气象频道、时尚频道、音乐频道、游戏频道 等，为用户提供视频节目与视频服务。

手机电视是一个大众容易形象化理解的宽泛概念，它的本意是在 手机上观看流媒体，包括电视节目、短片等视频，绝不仅是电视节目。 在手机视频这一领域，存在着两种发展路径：一是传统的电视媒体， 它的优势在于有自己的内容源和手机电视的资质，但缺点在于缺乏经 营移动增值业务的经验。比如，近日上海文广(SMG)和ChinaMobile 共同推出“手机电视”流媒体业务，携手启动了移动媒体娱乐平台。 二是移动增值领域的新型SP，如推出手机视频第一门户百视网( 100tv.cn)的风网公司等。它的优势在于对市场敏感，对用户需 求把握准确，对内容的集成和整合能力强。

目前中国的手机电视是在2.5G-2.75G的无线网络上开展的， 因为带宽不够，数据传输的速率受到了极大限制，只能开展有限的几 个较初级的项目，比如短片等，还不能真正体现手机电视的强大功能 和技术魅力。

从长远来看，3G是承载手机电视的最佳平台，手机电视也是3G的 杀手级应用，这在国外已逐渐形成了一套相对成熟的商业模式。

中国3G发牌之日也已近在咫尺，高质量的手机电视功能应该是完 全可以预期的。

但从目前的市场来看，手机电视由于产业链较长，用手机看电视 还存在着政策、终端等太多难题，各个环节都还处于完善阶段。

因此，运营商在2.5G平台上开办的手机电视业务其实只是对市场 的一种探索。而用手机看短片有着广泛的用户基础，在中国目前的环 境下是比较现实的，这也是风网等企业现有的市场生存机会所在。