【导读】搜索引擎和移动通信都是当前的热门领域，那么这两者的结合——移动搜索又会否会成为下一座金矿?

作为互联网应用中最有发展潜力的搜索引擎，在造就了Google这样的商业神话之后，也吸引了众多企业参与其中，它们投入了大量的资金和精力，在这块市场争上夺得不可开交。而这场搜索引擎大战目前正在向移动通信蔓延，Google、Yahoo!、Microsoft、Baidu.com等搜索巨头先后推出了各自的移动搜索业务，再加上一些早就看好这块市场的移动增值服务商，搜索引擎的重心似乎正在逐渐从Web浏览走向移动终端。搜索引擎和移动通信都是当前的热门领域，那么这两者的结合——移动搜索又会否会成为下一座金矿?

市场有多大?

众所周知，传统的网络搜索经过多年的发展已经成为一个巨大的产业。艾瑞市场咨询 (iResearch)最新的研究显示，中国搜索引擎市场规模已达到12.5亿元，预计2007年将达到56.2亿元。据权威机构预测，未来4年全球搜索市场每年将以高达35%的增长速度快速成长，到2007年全球搜索市场的整体规模将达到70亿美元。这里提到的市场规模主要是指互联网搜索，因为移动搜索由于起步较晚尚未引起人们的重视，但其发展空间不容小觑，毕竟移动终端的普及率远远超过电脑。而且，作为移动通信工具，手机只是其中的一种，还有数量不少的PDA用户也将成为移动搜索的另一支主力军。

与互联网搜索相比，移动搜索无须上网设备，只要一台普通移动终端就可以随时随地搜索而不受网络限制，还可以通过SMS方式及时互动沟通。根据著名手机企业Nokia的预测，到今年年底时全球的手机用户将超过20亿，到2010年，全球手机用户将突破30亿。全球电脑用户只有手机用户十分之一，而这其中还有相当一部分不能上网。与传统的互联网搜索市场竞争无比激烈的现状相比，现在的移动搜索市场还只不过才刚刚起步，毕竟2002年8月英国出现“手机搜索乐曲名”服务才算得上是移动搜索的鼻祖，2004年5月英国三家主要的移动运营商Orange、沃达丰以及O2推出的被称为AQA的基于SMS的搜索服务才为移动搜索正名，之后搜索巨头Google、Yahoo!、Baidu.com等企业才陆续推出相应业务，但由于它们主要的精力放在传统的互联网搜索市场上，所以整个移动搜索市场仍处于孕育之中，有着不可限量的发展空间。

不一样的搜索

在谈及移动搜索的时候，很多人都简单地认为移动搜索就是用手机上网浏览搜索引擎网站，除了使用的上网工具不同外，与传统的互联网搜索实质上并没有多大区别。这种看法是片面的，据业内人士介绍，提供了对Web搜索引擎的访问接口的移动搜索模式不过是互联网搜索引擎的简单延伸，只是移动搜索的一种表现形式，真正的移动搜索应该是针对移动用户的需求特点所做的专项开发的技术，与传统的互联网搜索区别很大。这也是移动通信的客观条件所决定的，因为作为移动终端的手机和PDA，屏幕较为窄小，规格型号也各异，上网的速度在3G时代到来之前和以前用电脑通过56kbs的调制解调器上网速度差不多，再加上通信资费的高昂，所以直接通过移动终端上网使用传统的搜索引擎目前并不为用户所接受。即便是采用上网搜索方式，主要资源也不是浩瀚无穷的Internet站点，而是针对移动通信开发的WAP站点。

在搜索的方式上，移动搜索也会与传统搜索有所不同，除了通过移动终端上Internet搜索WAP站点外，手机SMS搜索引擎系统目前应用较为广泛。这种系统使用较为简单，用户只要通过编辑SMS，发出一个关键字到手机搜索引擎服务代码，就可以搜索到需要的信息。以Google为例，如果你在美国的某个州，向手机上输入“Mcdonald”并发给Google的SMS搜索引擎，十几秒后，Google就会反馈当地麦当劳的电话、地址以及其它相关信息。除此之外，不少移动搜索还提供了天气预报、股票报价、比赛比分、航班信息、位置信息、购物等更多服务。ChinaMobile的梦网也把“吃喝玩乐”、“交通指南”、“商旅服务”及“百姓生活”这四类基于WAP的子业务归入“移动搜索”旗下。当然，将来3G普及以后，势必会有更多的内容出现在移动搜索业务中。

如何找到合适的盈利模式?

要想在移动搜索市场上有所作为，就必须能够找到合适的盈利模式。作为一个全新的产业，移动搜索的盈利模式很重要。移动搜索的产业链主要包括移动运营商、运营商或手机厂商的WAP门户、独立WAP站、广告主、手机搜索引擎和最终用户。通过移动终端搜索WAP站点的模式和Internet搜索的盈利模式很相似，毕竟用户的主要访问的WAP站大多免费的，所以移动搜索引擎一般也是免费的，移动搜索提供商主要通过广告发布及竞价排名等方式获利，但由于目前的移动搜索市场尚未成熟，沿用传统的互联网搜索市场的盈利模式并不能保证有足够的盈利，至少在相当长的一段时期内这类移动搜索提供商还得做好“烧钱”的准备。提供手机SMS搜索引擎系统的服务商的盈利方式则有所不同，它们可以通过向用户收取固定的使用费的方式来开展业务。

不过，移动搜索服务商要想通过向用户提供移动搜索服务来收取一定费用，就必须得与移运通信运营商合作。它们只有先成为运营商的SP，再将搜索服务作为移动通信平台上的一项增值服务来运作才可能推广这项业务，其营收多寡还取决于如何与运营商协商。当前移动终端上网的成本还较高，具体采用何种方式收费以及收费多少的问题还值得深入研究，其他数据业务的 “流量费+使用费” 盈利模式也可以作为参考。当然，在业务推广初期可以采取免费的服务方式，待到市场培育起来后再行收费也未尝不可。

结语:

移动通信和搜索引擎都是近年来发展非常迅速的领域，这两个领域的结合点显然会有诸多变数，所以最终移动搜索将会以何种形式存在我们今天尚无法断定，但信息时代的人们对信息准确获取的需求越来越强烈这一点是不会变的，这也决定了移动搜索市场一定会有一个不可估量的前景。尽管它现在才刚刚起步，盈利模式也尚未成型，但也无疑是一座值得挖掘的金矿。

转自：天极网