文/阿祥

据最新消息，Intel与海信和TCL签订共同推广数字家庭计划的协议，“海信—Intel百千万D-HOME计划” 与“TCL—Intel3C数字家庭推广计划”在同一天正式启动。

Intel投入2亿美元，设立"数字家庭基金"，在全球豪赌数字电视，一开始很不顺利。

2004年1月8日，Intel在拉斯维加斯消费电子博览会上推出了一种数字电视芯片，将显示、电视接收和计算机电子技术集成于一体，可用于等离子电视、背投电视和液晶电视等产品。据称，这种芯片不仅可以显著提高大屏幕数字电视的图像质量，还可以大幅降低大屏幕数字电视的价格，极具市场竞争力。

但是，数字电视芯片市场并不是Intel说了算。这在个市场上，后来的Intel面临巨大挑战。一些投资者甚至认为，Intel进军多媒体芯片市场，显然是急于求成，操之过急，根本不是德仪和飞利浦的对手。

首先，德州仪器捷足先登。

德州仪器的DLP芯片已经赢得众多合作伙伴，盖特威、Samsung 等厂商生产的基于DLP技术的数字电视已经上市。作为Intel的老对手，德州仪器在数字电视芯片上捷足先登，已经耗资近20亿美元，成功开发出DLP芯片(数字光处理器)。在整个DLP彩电产业链当中，光机占整个产品成本的60%-70%，德州仪器控制上游芯片的核心技术，一劳永逸，一本万利。据悉，德仪已与海尔、格力等中国家电企业进行传感控制技术的合作，其中，使用德仪技术的创维和上广电的DLP背投已上市销售。

其次，飞利浦攻势凌厉。

飞利浦是全球最大消费电子芯片制造商之一，已经在生产液晶硅电视机，其低价位数字电视芯片SAA7108A/09A HD-CODEC整合了数字电视的两种标准(即SDTV和HDTV)，批发价仅为18美元。该芯片对数字电视信号进行解码，可在电视或电脑中播放，将有助于制造商推出低价位数字电视接收器。去年底，飞利浦向全球发布了“创新枢纽”项目，为大规模推出“数字家庭”互联产品发起最后冲刺，与内容供应商和服务供应商联手，开始大规模测试有线和无线互联产品，涉及到网络数字娱乐、网络安全等广泛领域。

再次，捕蝉的黄雀已经抢先。

全球两大显示芯片巨头nNVIDIA和ATI先入为主，ATI已与Samsung 签署建立合作关系，ATI向Samsung 提供用于高清晰度电视的Xilleon 芯片。Nvidia最新的高端图形芯片与ATI的水平相当，nNVIDIA首席执行官黄仁勋表示，nNVIDIA在高端计算机图形芯片市场还不会受到Intel的挑战，也不打算把图形芯片的领地拱手让给Intel。

无论是在PC处理器市场上，还是在消费电子芯片市场上，Intel所面临的对手都正在成长壮大，除了IBM、AMD、德仪、飞利浦等从多老对手，最具威胁的是来自韩国的Samsung 。今年上半年，Samsung 半导体收入增长80%，其增幅是Intel的近四倍。Samsung 宣称，“Samsung 和Intel的差距在近一步缩小，Samsung 的目标是成为世界芯片业老大。”尽管Samsung 半导体收入目前只是Intel的一半，但在闪存、手机、数码像机以及MP3等芯片领域，Samsung 已经成为主导力量。

也许是迫于上述三股力量的压力，Intel虚晃一枪，宣布暂时退出数字电视。在数字电视芯片领域，Intel刚到海边去兜了一下风，还没等风浪扑上来，就非常知趣地打马回头。事实上，Intel给业界造成了一种假像，并且一直在暗暗发力。

现在，Intel与闪联的重要成员结为合作伙伴，图谋数字电视市场的野心进一步彰显。

在全球数字电视市场上，Intel只是一个后来者，德州仪器、Sony、Samsung 、飞利浦早就投入巨大赌注，并已进入收获时节。毫无疑问，作为全球最大彩电生产国，中国是Intel猎取的重要目标之一，也是其豪赌数字电视的决胜战场。

Intel数字电视芯片于2004年底正式投入商用，中国2005年实现数字电视的大规模产业化，在时间上竟是如此吻合!尤此可见，Intel对中国市场的用心是何等良苦!其实，Intel数字电视芯片一经推出，中国的TCL、创维等彩电企业便不失时机加入Intel阵营，开发基于Intel芯片技术的数字电视产品，采用Intel技术的首台高清数字彩电计划大部分外销。

取得闪联成员的支持，是Intel在中国数字电视市场迈出的重要一步。

所谓闪联标准，其实就是以“数字家庭”为目标的“3C融合”应用模式，融三种内容服务、三种网络、三类个人信息终端于一炉，以统一的标准涵盖PC、电视、DC、DV、游戏机、PDA、手机、DVD等各种数字终端，实现信息的跨平台操作。

闪联是中国惟一由企业主导的技术标准，与WAPI最大的区别是，闪联不是国家强制标准，而是被中国国家信息化产业部批准的国家推荐行业标准。闪联的成员包括终端、部件、芯片、运营商等各个环节，并且成立一家专门操作标准产业化的公司，旨在打造一条健康的产业链。闪联标准能否顺利走向市场，关键在于被中外企业所接受，妥善处理好竞争与合作的关系，平衡好各方面的利益。正是基于“既竞争，又联合”的策略，闪联获得众多国外企业和标准组织的认同，其中包括曾经顽强低抗WAPI标准的Intel。

资金和应用环境是闪联的两大软肋，Intel等巨头的加入，对闪联的发展应当是利好消息。但是，让人家接受闪联的标准，是要付出代价的。据悉，2010年后新产电视机将全部是数字电视，每年HDTV芯片的需求量将达到1亿块，这才是Intel真正的图谋。

事实上，由Intel、飞利浦、IBM、Sony、Microsoft等17家国际巨头发起，建立了拥有160多个成员的“数字生活网络联盟”(DLNA)，是数字家庭领域最有影响力的国际标准组织之一。目前，国际上除了这个标准，还有一个是由由松下、Sony、NEC、东芝、三菱、三洋、日立等14家日本企业组成的UOPF组织。Sony是最活跃的分子，近几年一直在积极推动建立统一标准，一只脚踩在日本标准上，另一只脚踩在国际标准上，只有一个目的，就是要在家电、电脑、电影、音乐和游戏等各个行业实现利益最大化。

从长远看，独立自主研发数字电视芯片，应当成为国内数字电视的正道。中国政府正在组织开展数字电视自主标准的制订工作，相关半导体企业也在加紧研发数字电视芯片，希望能在这个充满商机的市场上把握住超越与发展的机遇。清华大学和上海交大都在加紧研发数字电视相关产品的专用芯片，并已取得重大技术突破，ZTE、Huawei、威迪视讯也在主动出击，积极参与市场竞争。

要实现数字电视产业化，提高中国生产的品牌的国际竞争力，必须掌握包括芯片在内的核心技术，在上、中、下游整个产业链都拥有发言权。拥有一套自主制订的标准，开发相应的具有自主知识产权的数字电视产品，可以从根本上改变市场竞争的格局，提升整个民族彩电制造的产业层次和竞争力，也是保护民族数字电视产业、扩展国际市场的重要竞争手段。