全民娱乐已经成为趋势，Sohu.com推出了自主的搜狗女声，形成自己的品牌和特色。这让张朝阳找到了娱乐的脉门和感觉，也增添了自信。同太麦等五大娱乐公司的合作，更是为自己在娱乐圈内找到了强有力的同盟伙伴Sohu.com还成立了一个经纪公司，由专人专门负责娱乐事务。

张朝阳要做的，是通过Sohu.com自身的强大的网络平台，面向全国选择具有娱乐潜质的人并加以培养和包装，使之成为网络时代的巨星，他选择的形式是多样的，除了音乐，他还瞄准了影视，电视剧的制作已经在筹备之中。张朝阳说，“我们制作的娱乐内容不仅仅通过互联网提供给用户”，“适合电视观众的，我们还会同电视台合作进行传播”，“3G的到来会给我们更多的机会”。至于收入模式，他目前给出的是广告、授权费用和收益分成。Sohu.com“要做网络的Disney，或者中国的时代华纳”，张朝阳更希望能够加冕Sohu.com娱乐帝国国王。

环境的发展

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截止2006年底，中国大陆的网民数量已经达到1.37亿，其中宽带上网网民人数为1.04亿，占网民总数的75.9%。宽带上网计算机发展迅速，宽带接入计算机数达到了4120万台，远远超过拨号上网计算机数，占上网计算机总数的69.4%。

宽带的发展，使得网民通过互联网欣赏的音频、视频等多媒体内容更加流畅。这也大大地刺激了网民对这些方面的需求。同时，基于P2P技术的互联网流媒体技术的发展，使更多的网民可以顺利地享受多媒体内容。张朝阳曾表示，“Sohu.com在流媒体技术方面，处于国内的领先地位，Sohu.com已经完全具备了通过网络向网民提供多媒体娱乐内容的能力”。

需求的升级

网络环境的改善，带动了应用的升级。网民已经不在满足于传统的文字、图片、FLASH等内容，对音频和视频的需求更加强烈。中国的网民以18—24岁为主体，对娱乐内容的需求非常旺盛。同网民的需求大增相对应的，是网站的多媒体娱乐内容发展滞后，版权问题更是为这种现象雪上加霜。在内容稀缺的情况下，解决这个问题的办法，除了获得更多的内容授权，就是网站自行制作。

传统电视的娱乐内容，是定时、单向、强制性的传播，受众既不能主动选择，又受到严格的时间限制，个性需求受到严重的约束。而通过互联网，受众可以自己选择内容，又可以随意选择时间。这种自由的身后，就是需求的急骤增加和升级。张朝阳认为这是“势不可挡的潮流”，“更是一个巨大的金矿，Sohu.com要进行大规模开采”。

优势

Sohu.com的门户矩阵几乎覆盖了中国全部网民。而作为国内最有影响力的互联网品牌，Sohu.com更是已经影响，正在影响着一代又一代的年轻人。作为门户，Sohu.com在传统意义上的互联网内容方面颇有成效，并吸引了巨量的年轻忠诚用户。对Sohu.com而言，娱乐内容“具有足够的市场空间”，“这个空间大到不可估量”。

Sohu.com在国内门户网站中最有娱乐气质，张朝阳屡屡通过娱乐营销吸引眼球，俨然已是影响娱乐风向的人物。给张朝阳的另一个信心，就是Sohu.com的自主研发能力，他不仅一次地在公开场合对外强调Sohu.com在流媒体技术方面居于国内的领先。

互联网的拐点

从窄带时代的基于文字和图片的大行其道，到宽带时代的多媒体风行，人们对互联网的需求已经升级。对于互联网而言，缺少的不是用户和需求，而是内容。中国互联网自诞生之日起就是中国的娱乐工具，娱乐内容的缺乏更是日见明显。传统的电视、电影、广播、报纸等媒体正在因为互联网的崛起而逐渐失色，如果互联网进一步进入传统媒体的内容腹地，将会争夺更多的用户。

2006年，是互联网的视频元年。美国的YOUTUBE，中国雨后春笋般崛起的视频网站都是明证。网络视频的发展，已经成为不可阻挡的潮流，而带宽和服务器等硬件成本的增加，使得将来的互联网视频将更多的依赖P2P技术，三年前的精心准备，使得Sohu.com在P2P技术领域领先业内，Sohu.com也尝尽了甜头。

3G时代的到来，IPTV的浮现，使得互联网终端更加多样化，上网条件更加方便，互联网的覆盖范围将明显扩大，需求也随之丰富起来。粘住用户，抓住需求的互联网企业，无疑将成为最大的受益者。目前的情况是，人们使用互联网音频服务已经流行，对互联网视频服务的需求大增。

新浪的娱乐构想酝酿了多年，华友通过收购来完成娱乐布局，刚刚变身的Yahoo!中国也通过强大的娱乐来进行自身的推广……互联网，在经历了内容、无线、游戏之后，已经迎来了娱乐的时代。面对即将到来的新一轮竞争，张朝阳信心十足，“他们还在想，我们已经做了”，“我们是最有影响力的媒体”。