除了传统的报刊、广播、电视、互联网等四大媒体以外，目前有一个新的媒体，已经引起了广告商们的注意，那就是手机。市场研究数据显示，2006年移动广告全球市场收益为8.7亿美金，仅占全球广告营收的0.2%，而2011年预计将达到113亿美金，占全球广告营收的2%。这意味着随着手机成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，无线营销正在逐渐全面启动。

其实移动广告距离我们并不遥远，大家都或多或少地接触过移动广告。目前移动广告的主流形式，就是我们常说的“垃圾SMS”。移动广告被冠以“垃圾”的头衔，体现了移动用户对于目前移动SMS广告的强烈抵触情绪。因为与其他媒体不同，手机属于私人化程度很高的媒体，在手机媒体上投放广告，必须在用户拥有选择和控制权的前提下进行。然而目前的移动广告业界，由于缺乏成熟的商业模式、技术条件和监管制度，无法做到这一点，因此大大影响了移动广告的投放效果。

移动广告的发展方向，应该是合理分类、定向投放、人性接收。广告其实就是商家与用户之间的信息沟通，商家在投放广告时，需要分析用户的实际需求和兴趣爱好，不仅仅要参考性别、年龄、职业、收入水平等静态指标，还要考虑所处环境、个人需求等其他动态参数，才有可能准确地提炼出用户身上的商业价值，才有可能根据用户的需求在用户允许的前提下准确地投放广告，实现广告的预期效果，否则无疑于对牛弹琴。说到底，移动广告，应该是用户拥有选择权限的“按需投放”的精准营销模式，然而目前在移动广告领域，还有很多技术、商业和法律问题没有得到解决，因此移动广告才刚刚起步，还有很长的一段路要走。

对传统媒体进行分析就会发现，绝大多数的广告，都是媒体内容的副产品。除了纯粹以广告为内容的某些报刊、杂志外，用户通常是在享受媒体提供的内容服务的前提下，接受媒体提供的广告，媒体运营商用丰富的内容来补偿用户花费在广告上的时间和精力。另一方面，商家只有根据媒体内容的特点，才可以判断媒体用户的可能需求，才可以有针对性地投放广告。换句话说，广告是建立在内容的基础上，无论这个内容免费与否，它都必须足够精彩，足够丰富，带给用户足够的价值。脱离内容去谈广告，广告必然是失败的。

目前移动数据业务还处于初级阶段，我们的移动平台上还缺乏丰富多彩的数据内容，在这种情况下，就急于将广告与数据业务进行捆绑，不仅达不到预期的收益，还会影响移动数据业务的发展。因此，无论是运营商，还是SP或者CP，现在还是少谈些广告，多想点内容。